Изучение сущности разработки товара

Актуальность. Высокая конкуренция в современных условиях обязывает фирму уметь создавать новые товары, уметь управлять их
производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и в состоянии конкуренции. За время своего существования любой товар
как бы проходит жизненный цикл из четырех этапов: этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и этап упадка.
С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары.
Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими
новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров. А для этого необходимо опираться на
имеющиеся теоретические знания о принципах разработки товара.
В связи с этим возрастает актуальность изучения сущности разработки товара, целью которого является изучение теоретических основ
разработки товара.
Для достижения этой цели будут решены задачи:
Рассмотреть основные понятия, используемые и важные при разработке товара;
Описать сущность анализа маркетинговых возможностей, SWOT-анализа;
Описать особенности процесса продвижения продукции.

Перед фирмой, имеющей целью разработку товара, стоит дилемма: с одной стороны, разрабатывать новые товары необходимо, а с другой ?
шансов на успех новинок не так уж много. Ответ частично заключается в том, чтобы целенаправленно сориентировать фирму,
организационно приспособив ее к работе с новинками. Кроме того, группы специалистов ? создателей новых товаров должны тщательно
прорабатывать каждую стадию создания новинок. При этом необходимо учитывать следующие положения.
Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков
и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами, чем у конкурентов. Объектом
основного внимания в данной концепции являются целевые клиенты фирмы с их нуждами и потребностями.
Отсутствие грамотной и эффективной стратегии по продвижению продукции приводит, в лучшем случае, к тому, что миссия фирмы не
реализуется, а в худшем случае – к потере значительной доли рынка.
При разработке товара необходимо также уделить должное внимание ассортименту и упаковке. При этом в отличие от промышленного
торговый ассортимент включает, как правило, товары разных изготовителей.