Этапы жизненных циклов товара

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того,
насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не
может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит
стадии своего жизненного цикла.
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа
любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно
понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного
цикла .
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и
упаковки для продления жизни своих товаров.
Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими
словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания
товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла. Данная тема
очень актуальна в настоящее время.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие жизненного цикла
2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара
3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий
4. Выявит виды маркетинговых стратегий
1. Жизненный цикл товаров
1.1. Понятие жизненного цикла
Одной из задач товарной политики предприятия, рассмотренной в предыдущей главе, является своевременное принятие решений о
целесообразности разработки и производства нового продукта. В силу...

В работе были рассмотрены стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товаров. В заключении нужно отметить
следующее:
Жизненный цикл товара - это процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из стадий внедрения на рынок, роста,
зрелости и спада.
Маркетинговые стратегии конкретизируют базисные стратегии организации и ее СХЕ, рассмотренные в разделе, посвященном
стратегическому планированию. Так стратегия проникновения на рынок с новым товаром может быть конкретизирована с помощью
матрицы «цена товара-затраты на продвижение».
Компания должна сопоставлять показатели потенциальных покупателей её продукции, определять основных конкурентов, взять на заметку
новые достижения в области технологии, новые законы, постановления и стандарты, которые могут повлиять на характеристики
оборудования и маркетинг, проанализировать свое финансовое положение и состояние каналов распределения выпускаемой продукции.
Обобщая сказанное, компания должна постоянно отслеживать основные факторы макросреды (демографические, экономические,
технологические, социальные, культурные), а также моменты микросреды (клиентура, конкуренты, каналы распределения,
поставщики),которые влияют на возможности получения прибыли.
Высокоэффективные компании стремятся соответствовать или превзойти ожидания заинтересованных групп, координируют рабочие
процессы, эффективно используют внутренние и внешние источники ресурсов; организационная культура таких компаний ориентирована на
успех.
Таким образом, применение в стратегическом планировании маркетинга современных методов анализа позволяет эффективно управлять
продуктовым портфелем предприятия, вырабатывать соответствующие маркетинговые стратегии для достижения целей организации в
целом.