Специфика маркетинга в России

В 80-е годы в деловом мире произошла смена стереотипов управленческого мышления, устаревших подходов к управлению и планированию. Традиционная организация управления, заключающаяся в жестком регулировании, ориентирована на стандартную технологию и неменяющуюся внешнюю среду. Новая же организация - это реакция на быстрые перемены, непрерывно меняющиеся технологии и неопределенность среды. В основе современной организации планирования лежит концепция маркетинга.
Маркетинг – магистральная хозяйственная функция фирмы – означает системный подход ко всей производственно-сбытовой деятельности, с четко определенными целями и мерами по их достижению, с соответствующим организационно-управленческим, материальным, финансовым и техническим механизмом для их реализации.
Сегодня в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. Однако развитие рыночных отношений делает необходимым изменение сложившихся стереотипов хозяйствования, характера управления. В первую очередь это относится к деятельности, определяющей перспективы развития предприятий. Сегодня в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности.
Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.
Цель настоящей работы заключается во всестороннем освещении маркетинговой практики в России. В соответствии с поставленной целью определяются и задачи работы, к которым относятся:
• определение характера современной российской экономики;
• перечисление основных задач маркетинга в России на современном этапе ее развития;
• рассмотрение процесса развития маркетинговых структур на отечественных предприятиях.

Сформированный в России к настоящему времени деформированный рынок настолько нестабилен и неконструктивен по своей сущности, что вызывает устойчивый скептицизм отечественных и зарубежных инвесторов, нежелание западных институтов и известных политологов относить нашу экономику к рыночной и, наконец, стойкое отторжение российским предпринимательством ряда сугубо рыночных эффективных инструментариев, в том числе и маркетинга. Все эти востребованные современной цивилизованной рыночной экономикой нововведения рассчитаны на такие же цивилизованные «правила игры», когда подавляющая часть участников рынка получают основные доходы за счет общественно-полезных производительных факторов и источников.
Чрезмерное государственное регулирование экономики, усиление тенденций монополизации экономики и подавления конкуренции ставят перед маркетингом важную задачу по созданию предпосылок, вынуждающих монополии искать пути снижения издержек производства и цен на их продукцию и услуги путем использования внешних и внутренних побудительных импульсов к новым формам конкуренции и сотрудничества. Аналогичная задача по сохранению продуктивных рыночных отношений в условиях монополизации и ужесточения госрегулирования экономики, стоит перед маркетингом и в других сферах монопольной деятельности: на транспорте, в газовой промышленности и т.д.
В настоящее время Россия отстает в практическом использовании маркетинга, важной предпосылкой развития которого является переход к рыночным отношениям является. Предприятия России могут не копируя, а, творчески воспринимая и внедряя с учетом своей специфики маркетинг, способствовать борьбе с диктатом поставщика, стимулировать предприимчивость, а также удовлетворение имеющихся потребностей.
Переход промышленных предприятий на организацию своей производственно-сбытовой деятельности на принципах маркетинга должен сопровождаться изменением организационной структуры управления, характера работы стиля мышления хозяйственного руководства.