Управление маркетинговой деятельностью на ИП «Цептер Интернационал»

Введение …........................................................................................................................3
Глава 1. «Zepter Inte
ational» - торговый гигант……………………………………...5
Глава 2. Внутренний маркетинг ИП «Цептер Интернационал» ……………………..6
2.1. Управление персоналом компании…………………………………………6
2.2. Обучение сотрудников компании ………………………………………….8
2.3. Ранговая структура брэндов ………………………………………………..9
2.4. Способы и методы стимулирования сотрудников компании …………….10
Глава 3. Служба маркетинга и ее функции на предприятии
«Цептер Интернационал»……………………………………………………………….12
Глава 4. Аспекты маркетинговых исследований и разработок ИП
«Цептер Интернационал»……………………………………………………..14
4.1. Индикаторы экономического состояния…………………………………...14
4.2 Анализ эффективности бизнеса с помощью «правила 80/20»…………….17
4.3 Количественная оценка базового рынка (Метод КОБРЫ)………………...20
Глава 5. Бенчмаркинг в системе маркетинговых исследований компании………….22
Глава 6. Стимулирование сбыта и внешний маркетинг ИП «Цептер
Интернационал» …………………………………………………………………………24
6.1. Методологические основы стимулирования сбыта продукта ………….24 6.2. Сегментирование рынка как начальный этап стимулирования сбыта…25
6.3. Разработка Брэнд-бука……………………………………………………….29
6.4. Реклама………………………………………………………………………..32
6.5. BTL и PR как средства стимулирования сбыта…………………………….34
Заключение………………………………………………………………………………..36
Список литературы ………………………………………………………………………37