Маркетинг на предприятии

Введение
В наше время маркетинг получает все более широкое признание. Вся деятельность предприятия в современных условиях должна быть основана на знании потребительских предпочтений и их возможных изменений. Переход к рыночным отношениям обуславливает необходимость создания на предприятии маркетинговой службы.
Предприниматели, осознав что невозможно эффективно управлять сбытом без внесения изменений в производство, стали отказываться от сбытового маркетинга. В результате производство стало объектом приложения маркетинга. Такой маркетинг получил название интегрированного. Современный маркетинг является системным, то есть влияет и на другие сферы экономической жизни предприятия такие как финансы, кадры, ценообразование. Маркетинг превратился из функции управления сбытом в функцию управления сбытовой, торговой и производственной деятельностью предприятия. Основная проблема любого предприятия — выживание на рынке, маркетинг играет значительную роль в решении этой проблемы. Поэтому маркетинговая служба предприятия наделяется широкими полномочиями и большой ответственностью. Специалисты по маркетингу устанавливают и доводят до каждого сотрудника информацию о том где и когда потребителю потребуется данная продукция и какую цену он готов заплатить.
Каждому этапу становления управленческой теории соответствовала своя методология и концепция управления. До начала 50-х годов в управлении предприятием преобладал метод бюджетного контроля. На структуру доходов и расходов организации оказывало влияние изменение рыночной ситуации. Если рынок начинал динамично развиваться такое вмешательство в управление производством было недостаточно эффективным так как запаздывало по времени. Следующий этап — долгосрочное планирование, основанное на прогнозировании основных показателей деятельности предприятия. Оно базировалось на экстраполяции показателей деятельности предприятия за прошлый период. Недостаток метода — перенесение тенденций прошлого на будущий период. В 60-е годы...

Список использованных источников
1. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1998. — 192 с.
2. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2001. — 148 с.
3. Маркетинг строительного предприятия / Журнал «Строительство и реконструкция», №3, 2005 http://www.stroyrec.com.ua/news.php?id=1891
4. Основные положения организации службы маркетинга / http://www.marketologu.ru/manadge/index.htm
5. Принципы построения маркетинговой структуры предприятия / http://www.marketologu.ru/manadge/8.htm
6. Федотов В.М. Маркетинг подрядного строительного предприятия / http://www.marketing.divo.ru/publications/31.html