Маркетинговое исследование рынка (предприятия)

Введение

Рыночной экономике свойственно взаимодействие трех ключевых ее субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, на основании которых и строят свою деятельность. При современной экономике для удачной работы его субъектов особенное значение завоевывают полные знания рынка и навыки умело использовать инструменты влияния на формирующуюся на нем ситуацию. База таких знаний и инструментов и является основой маркетинга.
В настоящее время большая часть компаний в той или иной форме систематично выполняют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг обусловливается стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно модифицировалось в зависимости от видоизменений ситуаций производства и реализации продукции. На данном этапе маркетинг является системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и подлинных запросов покупателей с целью приобретения высокой прибыли. Иными словами нынешняя система маркетинга устанавливает производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ означает установление и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью раскрытия заманчивых возможностей, раскрытия трудностей и слабых мест в работе предприятия. Результативный маркетинговый анализ является нужным условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одной из разновидностей управленческой деятельности и оказывает воздействие на расширение производства и торговли путем обнаружения запросов потребителей и их удовлетворения. Он согласовывает возможности производства и продажи товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Действенное применение производственных мощностей, нового оборудования и прогрессивной технологии определяется маркетингом.
Целью данной курсовой работы является...

Заключение

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Рыночной экономике свойственно взаимодействие трех ключевых ее субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, на основании которых и строят свою деятельность. При современной экономике для удачной работы его субъектов особенное значение завоевывают полные знания рынка и навыки умело использовать инструменты влияния на формирующуюся на нем ситуацию. База таких знаний и инструментов и является основой маркетинга.
2. Система маркетинговой информации – это система взаимосвязи людей, снабжения и методических приемов назначения для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации с целью улучшения планирования, реализации в жизнь и контроля за проведение в жизнь маркетинговых мероприятий.
3. На сегодняшний день фабрика мороженого «Талосто» ведет борьбу за покупателя. Рынок напитался аналогичными товарами. На сегодняшний день в Московской области наличествует очень жесткая конкуренция среди марок мороженого, а вернее фирм их изготовляющих. Потребители от этого только выигрывают - они могут приобрести любое лакомство.
4. Цена является наиболее зримой из всех составляющих конкурентоспособности и, таким образом, её изменения быстрее выявляются и вызывают ответную реакцию. Изменения других элементов маркетинга могут быть менее видимыми, их труднее открывать и организовать ответные действия. Цены «Талосто» обязаны быть не выше цен конкурентов, а иногда даже и ниже, но не терять при этом качества.
5. Маркетинговая стратегия организации сориентирована на потребителя. Его запросы и их удовлетворение «Талосто» ставит во главу угла своего дела. Прибыль у предприятия тем больше, чем больше у него покупателей.
6. Фабрика стремится соответствовать своему лозунгу – «Талосто» любимое мороженое. Очень большое внимание уделяется вкусу и форме, а также потребностям потребителей, чтобы...