Организация маркетинговой деятельности и ее влияние на финансовый результат

Введение

Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показы¬вающей, каким образом надо распоряжаться рыночной деятельностью, чтобы с минимальным риском достичь наибольших результатов, как урегулировать отдельные рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, в конце концов, надо изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе отчетливую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности обрели название маркетинга.
Маркетинг - система управления рыночной деятель¬ностью, регулирования рыночных процессов и исследования рынка .
Маркетинг стремительно занял крепкие позиции во всем мире, где действовала рыночная экономика. Имеется большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университе¬ты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Есть масса маркетинговых служб, маркетинговых и консал¬тинговых фирм. На маркетинг каждый год во всех развитых странах расходуются миллиарды долларов, большинство предпринимателей пони¬мают, что экономия на маркетинге обернется несчетными убытка¬ми. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции.
Значительная роль в маркетинге относится к государственной дея¬тельности и общественным формам воздействия. Государство играет роль гаранта прав участников рыночного процесса, реализовывает ар¬битраж и судебную защиту, издает законы и другие акты, относящиеся к рыночной деятельности, занимается макрорегулированием отдельных рыночных процессов, проверяет качество товаров и следование правил торговли, обеспечивает экологическую защиту и т.д.

Заключение

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Маркетинг - система управления рыночной деятель¬ностью, регулирования рыночных процессов и исследования рынка. Маркетинг стремительно занял крепкие позиции во всем мире, где действовала рыночная экономика;
2. На нынешний день функции маркетинга в группы компаний «Тандем» разбросаны по различным подразделениям. Официальный отдел маркетинга в большей степени занимается рекламой и продвижением приоритетных направлений деятельности группы компаний «Тандем», проводит исследования рынка, средств массовой информации, с целью изучения самых известных СМИ у существующих и потенциальных потребителей продукции группы компаний «Тандем». На основе приобретенной из этих исследований информации принимаются заключения о выборе СМИ, в которых будет располагаться реклама группы компаний «Тандем»;
3. Влияние маркетинга на финансовой результат, в частности на прибыль предприятия, очевиден. Правильное исследование рынка, анализ конкурентов, владение рыночной ситуацией позволяет предприятию увеличивать объемы продаж товаров, а соответственно увеличивать выручку от реализации. Правильная маркетинговая политика предприятия ведет к увеличению благосостояния последнего.
4. В качестве предложений по оптимизации работы маркетинга на предприятии и улучшении финансового результата было предложено увеличение торговой наценки и, как следствие, увеличение рентабельности.