«Эффекивность позиционирования и продвижения товаров фирмы на рынке»

ВВЕДЕНИЕ
Число предприятий торговли растет с каждым годом и связано с расширяющимися потребностями потребителя в условиях постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Эти предприятия вносят значительный вклад в распределение национального продукта. Они являются членами деловой общности в каждом регионе страны.
Торговля объемлет широкое рыночное прос¬транство, начинающееся при завершении производства продукции промышленным или сельскохозяйственным производителем и заканчивающееся продажей и доставкой товаров предприятиям розничной сети, промыш¬ленным потребителям, государственным учреждениям и др. Конечно, функции распределения может взять на себя и непосредственно производитель продукции, но, практика показывает более эффек¬тивное выполнение этих функций предприятиями торговли.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятиями торговли и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
? исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
? проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО «ГАРАНТ ПЛЮС»;
? проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО «Гарант плюс»;
? разработаны предложения по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Объектом исследования служит ООО «ГАРАНТ ПЛЮС».
Предмет исследования - анализ и оценка эффективности позиционирования и продвижения товаров ООО «Гарант плюс»...

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект// Маркетинг в России и за рубежом, 2001. N 1.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
3. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки: Пер. с англ. М. 1995.
4. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2002 -№1
5. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. Пер. с англ. М. 1997.
6. Барышева А.В. Волшебная сила презентации // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. N 6.
7. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью "Маркетинг в России и за рубежом" 2002, №1
8. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
9. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М. 1994.
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 2001.
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : Пер. с англ. М. 1990.
12. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М. 2001.
13. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996.
14. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Новгород, 2001.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 1995.
16. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и "паблик рилейшнз" в структуре массовой информации. СПб, 1993.
17. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М. 2001.
18. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
19. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг, Таганрог: ТРТУ, 2002.
20. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций// Рекламное измерение, 1996. N 12.
21. Джей Э. Эффективная презентация. Пер. с англ. Минск, 1996.
22. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. Пер. с англ. СПб, 2002.
23. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль:...