Анализ и формирование товарного ассортимента на предприятии розничной торговли (обувной магазин)

Компания «Москот-шуз» - партнер британской компании «M-Studio» в Москве. Компания занимается изготовлением и оптово-розничной продажей обуви под торговой маркой «Mascotte» не только в столице и регионах, но и за пределами России - в Польше, а также в Украине и других странах СНГ.
Сегодня изделия этой марки хорошо знакомы покупателю и пользуются стабильным спросом. Это и не удивительно: более чем столетний опыт производства – надежная гарантия качества обуви Mascotte. При ее изготовлении используется отборная натуральная кожа (в зимних вариантах утепленная натуральным мехом), материалы стрейч, вставки из дорогих экзотических кож. Дизайнеры фирмы учитывают все изменения модных тенденций, умело сочетая новаторский итальянский дизайн с традиционной английской элегантностью и добротностью.
Mascotte выпускает обувь самых разных стилей: от умеренной классики до спортивно-молодежного направления. В ассортименте компании также представлена коллекция обуви для детей и подростков.
В 2004 г. в Москве появился первый монобрендовый магазин-салон MASCOTTE. На сегодняшний день компания располагает сетью фирменных магазинов-салонов.
На основании данных, представленных в Табл.2.1., 2.2. можно сделать следующие ВЫВОДЫ:
1. Ассортимент магазина развернутый.
2. Основной ассортимент - обувь. Сопутствующий ассортимент - сумки, ремни.
3. По признаку сложности ассортимента - ассортимент сложный, т.к. характеризуется большим количеством разновидностей (различным цветом, размером, фасоном, видом материала изготовления).
4. По частоте предъявления спроса - товары периодического спроса, сезонный товар.
5. По характеру спроса - с одной стороны, это товар твердо сформулированного спроса, т.к. покупку обуви покупатель обычно обдумывает заранее, с другой стороны - товар альтернативного спроса, т.к. окончательный выбор модели, марки покупатель может сделать уже в магазине, во время ознакомления с ассортиментом. В ассортименте магазина представлены и сопутствующие товары: сумки, ремни,...

1.Варли Розмари, Рафик Мохаммед. Основы управления розничной торговлей./Пер. с англ. Ильин С.Б. (главы 1-9), Бирюкова Н.Д. (главы 10-18). - М.: Издательский дом Гребенникова, 2005
2.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006
3.Жукова Т.Н. Коммерческая деятельность. - СПб.: Вектор, 2006
4.Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы: учебно-практическое пособие /В.В. Зотов. - М.: Эксмо, 2006
5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2006
6.Ньюмен Э., Каллен П. Розничная торговля. Организация и управление.- СПб.: Питер, 2005
7.Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. - СПб.: Питер, 2007
8.«Бизнес-журнал» №4 от 1 марта 2006 года.