Телевидение и «Паблик рилейшнз»

Введение

Информация, а точнее — возможность донести ее до целевой аудитории в определенном качестве (место, время, способ и ме¬тоды подачи), сегодня превратилась в особого рода товар — то¬вар, «наполненный» самой высокой технологией и чрезвычайно ценный. Управление общественными отношениями (ПР) не может существовать без возможности донести свои теоретические построения (ПР-сообщения) до соответствующих целевых аудиторий. И посредником, связующим звеном в системе построения обще¬ственных коммуникаций являются средства массовой информации.
Различные СМИ, формируя информационную среду, призва¬ны удовлетворять информационные потребности социума. При этом СМИ располагают огромными внутренними ресурсами воз¬действия на органы государственной власти, бизнес-структуры, отдельные социальные слои и на общество в целом. Недаром во всем мире СМИ называют «четвертой властью», с которой ПР-службам необходимо создавать и поддерживать позитивные свя¬зи. Иными словами, любая ПР-акция состоит прежде всего в ком¬муникации со СМИ. К средствам массовой информации относят информацию, а точнее — возможность донести ее до целевой аудитории в определенном качестве (место, время, способ и ме¬тоды подачи), сегодня превратилась в особого рода товар — то¬вар, «наполненный» самой высокой технологией и чрезвычайно ценный. Управление общественными отношениями (ПР) не может существовать без возможности донести свои теоретические постро¬ения (ПР-сообщения) до соответствующих целевых аудиторий. И посредником, связующим звеном в системе построения обще¬ственных коммуникаций являются средства массовой информации.
Различные СМИ, формируя информационную среду, призва¬ны удовлетворять информационные потребности социума. При этом СМИ располагают огромными внутренними ресурсами воз¬действия на органы государственной власти, бизнес-структуры, отдельные социальные слои и на общество в целом. Недаром во всем мире СМИ называют «четвертой властью», с которой ПР-службам необходимо создавать и...

Заключение

В отличие от прессы, вещающие из Москвы каналы радио и те¬левидения сохраняют доступ практически ко всем регионам Рос¬сии и остаются в этом смысле главным стержнем общероссий¬ского информационного пространства, сохранив широкую ауди¬торию. Значительно возросла роль региональных каналов радио и телевидения, а также кабельного ТВ, поскольку они ориентиро¬ваны на интересы местного населения. В ПР-работе они могут оказаться более эффективными при меньших затратах. [3, с. 45]
Телевизионные шоу живут и умирают согласно своему рейтингу. При отборе программ и их содержания доминирует ментальность «набора очков», особенно на телесетях. Зрительские привычки нескольких тысяч американцев, зафиксиро¬ванные Nielsen, Arbitron и другими рейтинговыми службами, определяют, какие программы смогут увидеть все телезрители. Обоснованием служат деньги. Теле¬сети и местные станции определяют цены, которые они берут за показ рекламных роликов, на основе предполагаемой величины аудитории, смотрящей программу в то время, когда показывается ролик. [1, с. 301]