проявления мультикультурализма в российской рекламе

Актуальность. Проблема взаимодействия культур, их равенства и диалога — тема не только интересная, но и чрезвычайно актуальная. В
последние годы она, к сожалению, сильно догматизировалась, идеологизировалась и политизировалась. Одни (главным образом
приверженцы леволиберального мировоззрения) говорят о равенстве культур как о состоявшемся феномене и свершившемся факте.
Их оппоненты, в первую очередь сторонники правоконсервативных взглядов, напротив, отрицают тезис о равенстве культур как
изначально ложный и, более того, скептически относятся к самой возможности конструктивного диалога культур.
Тема мультикультурализма как возможного варианта решения этнонациональных проблем современной России все чаще звучит в
выступлениях и исследованиях отечественных социологов, политологов и культурологов. Диапозон мнения о правомерности применения на
практике идей мультикультурализма в нашей стране колеблется от полного, весьма эмоционально излагаемого неприятия этого
«чужеродного» явления, до призывов распространить эту, либеральную по своей сути, концепцию существования полиэтничного
государства, на практику межэтнических отношений в Российской Федерации, коль скоро она провозгласила устами своих лидеров
приверженность либерально-демократическим принципам строительства государства.
Цель: изучить особенности Российского мультикультурализма в рекламе.
Задачи:
Изучить сущность идеологии мультикультурализма в России;
Рассмотреть рекламу как элемент культуры;
Изучить проявления мультикультурализма в российской рекламе.

Идея мультикультурализма утверждает и описывает общество со множественностью культур.
Культурно плюралистическое ("мультикультурное") общество - это общество, в котором нет "господствующей культуры" (и в котором
понятие "культура" не прикреплено к понятию "этнос"). Это общество, в котором индивидам предоставлена свобода выбирать, какие
культурные образцы являются их "собственными".
Культурное разнообразие - это не только и не столько этническое разнообразие. Это разнообразие жизненных стилей, культурных
ориентаций и культурных тенденций. Культурный плюрализм состоит не в параллельном существовании автономных "идентичностей", а в
их взаимодействии, что предполагает как их взаимное проникновение, так и взаимную трансформацию.
Поэтому средоточие политик культурного плюрализма в демократическом обществе образует не поощрение "диалога" между этно-
лингвистическими и этно-конфессиональными группами, а формирование общего коммуникационного пространства, которое по своей
природе над-этнично.
Мультикультурализм может научить пониманию другого, диалогу с другой культурой, другой системой мышления. Однако сегодня зачастую
проявления мультикультурализма в рекламе оказывают лишь негативное влияние на русскую культуру, внедряя ценности, противоречащие
нашим исконным традициям.