    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Нравственные установки личности в гендерной рекламе
| курсовые работы, pr.Реклама Объем работы: 47 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 700 руб. Просмотров: 942 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание:
Гендерная маркетинговая модель: почему и как женщины принимают решения о покупке товаров или услуг того или иного бренда...................................................................3
1. Гендерная маркетинговая модель. Картина в целом................3
Звезда............................................................................3
Круг..............................................................................4
Компас.......................................................................... 5
Спираль.........................................................................6
3. Звездная культура полов....................................................7
Гендерная звезда.............................................................8
Социальные ценности: первая грань звезды.........................9
Временные/жизненные факторы: вторая грань
звезды............................................................................16
Склонность объединять факты и явления: третья грань
звезды............................................................................21
Принципы общения: четвертая грань звезды.......................26
4. Круг и компас: реакция женщин на инструменты маркетинга.....................................................................33
Реклама........................................................................35
Интернет/электронный маркетинг....................................37
Продукт и упаковка.........................................................39
5. Спираль: как женщины принимают решение о покупке........41
Всевозможные расспросы: женщины начинают процесс принятия решения о покупке не так, как мужчины..............43
Идеальный вариант: женщины преследуют иную цель.........43
Спираль: женщины стремятся получить как можно больше информации и испробовать все варианты...........................45
Последующее обращение: влияние женщины на ваши продажи не ограничивается текущей...
Гендерная маркетинговая модель: почему и как женщины принимают решения о покупке товаров или услуг того или иного бренда...................................................................3
1. Гендерная маркетинговая модель. Картина в целом................3
Звезда............................................................................3
Круг..............................................................................4
Компас.......................................................................... 5
Спираль.........................................................................6
3. Звездная культура полов....................................................7
Гендерная звезда.............................................................8
Социальные ценности: первая грань звезды.........................9
Временные/жизненные факторы: вторая грань
звезды............................................................................16
Склонность объединять факты и явления: третья грань
звезды............................................................................21
Принципы общения: четвертая грань звезды.......................26
4. Круг и компас: реакция женщин на инструменты маркетинга.....................................................................33
Реклама........................................................................35
Интернет/электронный маркетинг....................................37
Продукт и упаковка.........................................................39
5. Спираль: как женщины принимают решение о покупке........41
Всевозможные расспросы: женщины начинают процесс принятия решения о покупке не так, как мужчины..............43
Идеальный вариант: женщины преследуют иную цель.........43
Спираль: женщины стремятся получить как можно больше информации и испробовать все варианты...........................45
Последующее обращение: влияние женщины на ваши продажи не ограничивается текущей...
Гендерная маркетин¬говая модель — простой инструмент и методика, которая поможет понять, завоевать и увеличить свою долю в самом большом сегменте рынке — женщин. Модель создана для того чтобы:
1) структурировать все многообразие различий мужчин и женщин и представить культуру женского пола в виде некой системы;
2) продемонстрировать взаимосвязь культуры полов и каждого из 12 элементов маркетинг-микса;
3) использовать полученные знания на всех четырех стадиях потребительского процесса.
Этим введением я хочу представить лишь общую концепцию ген¬дерной маркетинговой модели. Не беспокойтесь, если вам не удастся полностью ее понять. На самом деле, от вас этого не требуется. На данном этапе мы просто ознакомимся со всеми элементами модели и обрисуем взаимосвязь между ними. Конкретные выводы будут сделаны в частях 2-3.
Давайте начнем с центрального ключевого элемента модели — решение женщины. Основное предназначение гендерной маркетинговой модели заключается в том, чтобы вы могли привлечь как можно больше потребителей из числа женщин и повлиять на их решение о покупке ваших товаров или услуг. По ходу чтения вам предстоит узнать много нового, расставить стратегические приоритеты, спланировать специфические акции, но цель этого лишь одна — оказать влияние на решение женщин.
1) структурировать все многообразие различий мужчин и женщин и представить культуру женского пола в виде некой системы;
2) продемонстрировать взаимосвязь культуры полов и каждого из 12 элементов маркетинг-микса;
3) использовать полученные знания на всех четырех стадиях потребительского процесса.
Этим введением я хочу представить лишь общую концепцию ген¬дерной маркетинговой модели. Не беспокойтесь, если вам не удастся полностью ее понять. На самом деле, от вас этого не требуется. На данном этапе мы просто ознакомимся со всеми элементами модели и обрисуем взаимосвязь между ними. Конкретные выводы будут сделаны в частях 2-3.
Давайте начнем с центрального ключевого элемента модели — решение женщины. Основное предназначение гендерной маркетинговой модели заключается в том, чтобы вы могли привлечь как можно больше потребителей из числа женщин и повлиять на их решение о покупке ваших товаров или услуг. По ходу чтения вам предстоит узнать много нового, расставить стратегические приоритеты, спланировать специфические акции, но цель этого лишь одна — оказать влияние на решение женщин.
В конкурентной гонке за успех в маркетинге, вам остается не что иное, как завоевать, удержать и увеличить долю вашего рынка. Так, зашнуруйте кроссовки, выйдите на дистанцию и займите свое место. В третьей части мы обозначим конкретные стратегии, воплощающие все полученные вами знания в реальные шаги на пути к успеху в маркетинге.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.