«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ»

ВВЕДЕНИЕ
Число предприятий торговли растет с каждым годом и связано с расширяющимися потребностями потребителя в условиях постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Эти предприятия вносят значительный вклад в распределение национального продукта. Они являются членами деловой общности в каждом регионе страны.
Торговля объемлет широкое рыночное прос¬транство, начинающееся при завершении производства продукции промышленным или сельскохозяйственным производителем и заканчивающееся продажей и доставкой товаров предприятиям розничной сети, промыш¬ленным потребителям, государственным учреждениям и др. Конечно, функции распределения может взять на себя и непосредственно производитель продукции, но, практика показывает более эффек¬тивное выполнение этих функций предприятиями торговли.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятиями торговли и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
? исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
? проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО «Январь»;
? проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО «Январь»;
? разработаны предложения по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Объектом исследования служит комплексная система организации позиционирования и продвижения товаров на рынке.
Субъектом исследования выступает ООО «Январь».
Теоретической и методической...

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. PR: международная практика. Под. ред. С.Блэка: Пер. с англ. М. 1997
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 1.
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
4. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки: Пер. с англ. М. 1995.
5. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2000 -№1
6. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. Пер. с англ. М. 1997.
7. Барышева А.В. Волшебная сила презентации // Маркетинг в России и за рубежом, 1999. N 6.
8. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью "Маркетинг в России и за рубежом" 2000, №1
9. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
10. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М. 1994.
11. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.
12. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : Пер. с англ. М. 1990.
13. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М. 1998.
14. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996.
15. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Новгород, 1998.
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 1995.
17. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и "паблик рилейшнз"в структуре массовой информации. СПб, 1993.
18. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М. 1998.
19. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
20. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг, Таганрог: ТРТУ, 2000.
21. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций// Рекламное измерение, 1996. N 12.
22. Джей Э. Эффективная презентация. Пер. с англ. Минск, 1996.
23. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование,...