Организация и планирование рекламной деятельности туристского предприятия «холидей ин»

Реклама, появившись в обществе достаточно давно, сегодня прочно обосновалась в нашей жизни, и не только в сфере маркетинга, но в других,
некоммерческих сферах жизни.
Тремя основными средствами воздействия в комплексе стимулирования являются реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. Это орудия
массового маркетинга в отличие от методов личной продажи, которая нацелена на конкретных покупателей.
Процесс изготовления рекламного обращения, или целой рекламной акции, начинается с принятия решения о рекламе. Само принятие решения о
рекламе - это пятиступенчатый процесс, состоящий из постановки задач, принятия решений о бюджете, обращении и средствах распространения
информации, а также из последующей оценки результатов рекламной программы.
Рекламодатели должны четко определить цели своей рекламы, будь то информирование, увещевание или напоминание. Решения относительно
рекламного обращения предполагают формирование идеи этого обращения, оценку и выбор вариантов обращения и его эффектное исполнение.
Решения о средствах распространения информации предполагают установление широты охвата, частоты появления и силы воздействия рекламы;
отбор основных видов средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы и разработку графика использования
средств рекламы.
Цель данной работы – рассмотреть организацию рекламной деятельности.
Задачи – определить роль потребителя и общественных организаций в регулировании рекламы, рассмотреть прямую почтовую рассылку и
рассмотреть организацию и планирование рекламной деятельности туристического предприятия.

В качестве примера организации и планирования рекламной деятельности в работе была рассмотрена гостиница «Holiday Inn». При
рекламировании услуг «Holiday Inn» необходимо руководствоваться принципом, что реклама сама по себе не способна компенсировать низкое
качество услуг. И, конечно, надо иметь в виду, что хорошо обслуженный клиент - потенциальный рекламный агент.
Были выведены основные идеи рекламной концепции:
Реклама гостиницы строиться на подчеркивании его безусловных достоинств (отличий).
Реклама комплекса услуг, предлагаемых ОАО «Holiday Inn», должна быть ориентирована на удержание и закрепление уже имеющихся клиентов и
на привлечение новых, в частности, на активную работу с российскими бизнесменами и на тех сегментах рынка, где есть потенциальные
клиенты Холидей Ин.
Лейтмотивом как рекламной политики в целом, так и конкретных рекламных кампаний, должна стать мысль, что качество услуг «Holiday Inn»
выдержало проверку временем, и что «Holiday Inn» с его богатым опытом и комплексностью услуг и сегодня остается одним из лидеров
российского рынка гостиниц
Реклама должна быть направлена на поддержание престижа ХОЛИДЕЙ ИН, т.к. бороться с конкурентами крупные фирмы могут только за счет
своего престижа.
Любая рекламная кампания должна предваряться серьезными маркетинговыми исследованиями. Расходы на их проведение должны быть
включены в бюджет.
Планирование рекламного бюджета должно исходить из оценки эффективности рекламной деятельности ОАО «Holiday Inn» за два предыдущих
года.