Основные рекламные технологии интернет-маркетинга

Развитие рыночных отношений в России предъявляет новые требования к способам продвижения товара, которые адекватным образом
отражают происходящие перемены в экономике. Это в полной мере относится ко всем игрокам, действующим на рынке. Подходить со старыми
мерками к новым явлениям экономической деятельности совершенно недопустимо. В настоящее время изменилась ситуация на
потребительском рынке, и поэтому возникла потребность в маркетинге, как в концепции управления.
Специалисты насчитывают более двух тысяч определений маркетинга. Такое обилие определений объясняется различием подходов к
маркетингу. Согласно одному подходу он рассматривается как управленческая концепция (образ мышления), своеобразная философия
предпринимательства. Это понимание маркетинга основывается на следующих основных принципах: безусловный приоритет потребностей
покупателя: комплексный, системный подход к пониманию рынка и его элементов; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное
воздействие на него и т.д.
Другим основным подходом к маркетингу является понимание его как образа действий – системы практических приемов и мер, направленных
на достижение успеха на рынке. Практический маркетинг реализуется в его функциях: исследование рынка и изучение покупательского
поведения; разработка новых товаров и формирование ассортиментной политики фирмы; разработка ценовой политики фирмы и организация
системы сбыта и распределения товаров; управление маркетингом; формирование системы маркетинговых коммуникаций (прежде всего
рекламы) и др.
Одним из таких новых способов продвижения товара для российской экономики является реклама в Интернет.
Интернет-реклама - сравнительно новое, но бурно развивающееся направление в рекламе. При несоизмеримо более низких расценках на
«носитель» рекламодатель дополнительно получает важное преимущество оперативной смены больших объемов любых данных. Кроме этого,
реклама в Интернет, потенциально сочетая в себе возможности всех...

В результате проделанной работы можно сделать вывод, что Интернет не только открывает перед предприятием возможность эффективно
организовать обратную связь с потребителем и оперативно изучить текущий спрос, но также позволяет гибко менять собственные
маркетинговые планы исходя из непрерывно меняющейся экономической ситуации. Интернет – незаменимый инструмент добычи свежей
маркетинговой информации, и в этом отношении он существенно превосходит традиционные СМИ. И, наконец, использование Интернета
заметно сокращает накладные расходы по продвижению товаров и услуг при уменьшении риска капиталовложений, сохраняя необходимую
эффективность. Нужно лишь знать, как воплотить все эти необозримые перспективы в жизнь и извлечь из них максимальную прибыль. Именно
это и является основным предметом Интернет-маркетинга.
Фактически, Интернет-маркетинг взаимодействует с целым комплексом дочерних отраслей, включающих не только баннерную рекламу и public
relations, но и изучение спроса и потребительской аудитории, освоение алгоритмов формирования высокой эффективности рекламных
кампаний, способов правильного позиционирования торговой марки на рынке, технологии электронной торговли, а также многое и многое другое.
Ограниченное понимание данной дисциплины как «науки об электронной рекламе» является своего рода «детской болезнью» российского
Интернет-маркетинга. Но разбитые коленки и ветрянка неизбежны для каждого бурно растущего чада, и подобные напасти говорят лишь о том,
что Интернет-маркетинг в нашей стране быстро взрослеет и активно развивается.