Эффективность и перспективы развития спонсорства

Развитие рыночных отношений, становление демократических институтов, осуществление важных политических, общественных,
спортивных мероприятий и другие проявления жизни современного общества уже немыслимы без привлечения спонсорских средств. В
настоящее время спонсорство является не только мощным инструментом по поддержанию сложившегося имиджа фирмы, но и способом
формирования известности фирмы.
В настоящее время в Российской Федерации наблюдается рост числа коммерческих организаций, желающих стать спонсорами
различных мероприятий. Однако тормозящим фактором в данном случае выступает отсутствие инновационных форм спонсорства, приводящих к
снижению затрат организации непосредственно на спонсорские мероприятия и увеличение их эффективности.
Благотворительная деятельность - неотъемлемый элемент целого комплекса качеств нынешнего предпринимательства, его культуры.
Прежде всего, это выполнение нравственного долга перед прошлыми поколениями, оставившим нам бесценное культурное наследие, а также и
перед будущими поколениями. Вместе с тем такого рода деятельность несет в себе и выгоды особого рода, не связанные с получением прибыли,
а именно - создание положительной репутации, высокого авторитета в регионах деятельности компании.
Цель данной работы – рассмотреть спонсорскую деятельность.
Задачи:
выявить виды и формы спонсорской деятельности;
рассмотреть методы и методики спонсорской деятельности;
выявить эффективность и перспективы развития спонсорской деятельности.

Благотворительность – финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных организаций и их
программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе, благотворительность отличается от спонсорства тем, что
не предполагает даже неформальных обязательств со стороны получивших поддержку.
Патронаж – долгосрочное финансовое и организационное покровительство, оказываемое коммерческой структурой общественному
объединению, организации социальной или культурной сферы.
Спонсорство – вклад, в основном, финансовый (или – другими ресурсами – техникой и тому подобное) со стороны коммерческой
фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская поддержка допускает
договор между спонсором и спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор) об обязательстве последнего создавать
паблисити для спонсора.
Спонсорская деятельность осуществляется в целях:
финансирования программ и мероприятий в области культуры, искусства, религии, науки, образования, спорта, здравохранения, опеки и
попечительства, социальной защиты и социального обеспечения населения;
финансирования программ и мероприятий в области охраны окружающей среды и благоустройства улиц, парков и других общественных мест;
финансирования программ и мероприятий в области охраны и реставрации памятников истории и культуры;
финансовой и материальной поддержки культурных, социальных и медицинских учреждений, творческих союзов, организаций, занимающихся
вопросами культуры, и иных организаций, осуществляющих мероприятия общественного значения;
финансирования иных программ и мероприятий общественного значения.
Несмотря на то, что паблик рилейшнз в целом призваны формировать благожелательное отношение к компании, в некоторых
случаях пиэрменам приходится оставаться нейтральными или занимать оборонительную позицию, особенно в момент, когда организация
подвергается атаке. С другой стороны,...