Маркетинговые исследования и продвижение нового товара оао «новосибирский мясоконсервный комбинат»

Современный научно-технический прогресс немыслим без интеллектуального продукта, получаемого в результате инновационной
деятельности.
Под инновацией (англ. innovation — нововведение, новаторство) мы понимаем «инвестицию в новацию» как результат практического
освоения нового процесса, продукта или услуги.
Новация (лат. novation — изменение, обновление) представляет собой какое-то новшество, которого не было раньше: новое явление,
открытие, изобретение, новый метод удовлетворения общественных потребностей и т.п.
Инновация представляет собой материализованный результат, полученный от вложения капитала в новую технику или технологию, в
новые формы организации производства труда, обслуживания, управления и т.п. Процесс создания, освоения и распространения инноваций
называется инновационной деятельностью или инновационным процессом. Результат инновационной деятельности можно назвать также
инновационным продуктом.
Цель продвижения новой продукции заключается в том, чтобы представить как предприятие, так и продукцию потенциальному клиенту.
На этапе продвижения новинки должны быть решены следующие задачи:
Продвижение помогает сформировать у клиентов представление о новой продукции предприятия. Очень часто совершение покупки клиентами
обусловлено в значительной мере элементом убеждения.
Предприятие должно позаботиться о том, чтобы донести до соответствующей группы клиентов верную информацию о новой продукции.
О  предприятии и его продукции должно быть создано положительное впечатление. Если клиент никогда не слышал о предприятии или продукции,
то вероятность того, что он купит продукцию такого предприятия, очень низка. То же самое происходит и тогда, когда у клиента сложилось
плохое впечатление о предприятии или продукции
Цель данной работы – рассмотреть маркетинг инноваций на примере ОАО «НОВОСИБИРСКИЙ МЯСОКОНСЕРВНЫЙ КОМБИНАТ».
Задачи:
рассмотреть теоретические аспекты инноваций;
выявить вопросы продвижения нового товара на...

В инновационном маркетинге, как правило, применяются следующие виды ценовых стратегий:
стратегия «снятия сливок», применяемая при внедрении нового товара на рынок, когда на товар устанавливаются достаточно высокие цены.
Этот метод работает в случае отсутствия конкурентов у фирмы и отсутствия информации о товаре у потребителей, а также необходимости
быстрого получения прибыли. Высококлассным исполнителем такого метода «снятия сливок» является компания Du Pont (всем женщинам
знакомы ее изобретения — колготки с лайкрой, тефлоновые покрытия для посуды, целлофан и т.д.). Так вот, представляя потребителю
очередную новинку, компания обычно назначает на нее максимально возможную цену, рассчитанную на покупателей с высокими доходами.
Когда объем продаж стабилизируется, Du Pont снижает цену, чтобы привлечь следующий сегмент покупателей, которых устраивает новая цена.
Таким образом, компания снимает максимально возможный слой финансовых «сливок» с различных сегментов рынка.
стратегия проникновения на рынок, когда на новый товар устанавливаются относительно низкие цены — в случае наличия большого числа
конкурентов.
стратегия престижных цен, применяемая для представления новых товаров с позиции качества и престижа, предполагая, что для потребителей
высокая цена означает и высокое качество продукции. Эта стратегия, как правило, используется уже достаточно известными компаниями.
стратегия, основанная на мнении потребителей, при которой цена устанавливается на том уровне, который потребитель готов заплатить за
товар.
Преобладание производственного подхода к управлению на российских предприятиях затрудняет разработку марочной стратегии,
определяет необходимость разработки мероприятий по уменьшению сопротивления новым марочным названиям со стороны технологов,
менеджеров среднего уровня управления.
На данном этапе развития российских брендов, можно говорить о том, что они только пытаются понять и определить ближайшие
необходимые пути развития и...