АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПРЕДПРИЯТИЯ «АПТЕКА-ЗДОРОВЬЕ»

Концепция обеспечения конкурентоспособности исходит из необходимости ускоренного удовлетворения требований рынка, насыщения его
товарами первоочередного или повышенного спроса, создания условий для достойного выхода на внешний рынок и выживаемости предприятия в
условиях жесткой конкуренции.
Достижение этих целей должно обеспечиваться за счет следующих мер: интеграции усилий по повышению качества и доведению затрат до
функционально-необходимого уровня на всех этапах жизненного цикла изделий, целенаправленного использования потенциальных возможностей
изделий при модификации и приспособлении продукции к требованиям рынка, создания принципиально новых изделий для удовлетворения новых
потребностей, ориентации на новые технологии и технологические разрывы в их развитии.
Система обеспечения конкурентоспособности должна включать маркетинговый анализ, функционально-стоимостной анализ, функционально-
стоимостное проектирование продукции, экспертные оценки принимаемых решений, моделирование степени риска.
В данной работе рассматриваются сущность конкурентных преимуществ предприятия с точки зрения путей достижения конкурентоспособности.
Рассмотрены преимущества низкого и высокого порядка, проведен анализ их особенностей. Показана важность анализа
конкурентоспособности, как одного из факторов внешней среды предприятия. Представлены понятия о конкурентных преимуществах,
рассмотрены их особенности.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение и анализ конкуренции и конкурентных преимуществ аптеки. Будут проведены
исследования на тему «анализ конкуренции и конкурентные преимущества фирмы». Главная цель, которая ставиться способствовать
увеличению прибылей. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры лекарств, установление цен и прочие вопросы маркетинговых
исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной
продукции. Для этого мы проведём анкетирование,...

В результате проделанной работы была достигнута цель работы - рассмотрение и анализ конкуренции и конкурентных преимуществ аптеки.
При достижении данной цели достигнуты следующие задачи:
Определено понятие сущность конкурентных преимуществ фирмы;
Выявлено понятие конкурентных преимуществ высшего и низшего порядка;
Рассмотрены особенности конкуренции и конкурентной политики на фармацевтическом рынке;
Проанализированы конкуренты и конкурентные преимущества «Аптеки – Здоровье».
В ситуации конкурентной борьбы деятельность изучаемой аптеки осложняется следующими вопросами: отсутствие долгосрочной стратегии
развития; отсутствие ориентации предприятия на платежеспособного потребителя; отсутствие проработанной рекламной политики;
недостаточный уровень сервисного обслуживания; отсутствие полного ассортимента необходимого для покупателя
Но, несмотря на имеющиеся проблемы, «Аптека - Здоровье» сохраняет лидирующие положение среди рассмотренных конкурентов.
Поданным 10-го вопроса можно сделать вывод, что для дальнейшего отрыва от конкурентов ассортиментный перечень рационально расширять
и обеспечивать особенно на лекарства: сердечно сосудистые и от простуды. А также обеспечить широкий ассортиментный перечень наиболее
покупаемых товаров он должен быть не менее 500. Эти методы, безусловно, скажутся повышении интереса к данной аптеке, и укрепит её
положение на рынке.
Из всей работы можно сделать вывод: будущее - за аптечными супермаркетами в которых можно будет купить все : медикаменты, предметы
ухода за больными, изделия медицинского назначения, детское питание, минеральные воды, продукты лечебного питания, пищевые добавки,
лечебную косметику, лекарственные травы оптику и прочее, а также получить консультации различных врачей.