Сущность и содержание продуктово – маркетинговой стратегии

Всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на
меняющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий,
возможностей, целей и ресурсов. Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании. Он предоставляет необходимую информацию
для разработки стратегического плана. Стратегическое планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации.
Руководствуясь стратегическим планом, служба маркетинга вместе с другими отделами компании работает над достижением основных
стратегических целей.
Маркетинг играет ключевую роль в нескольких областях стратегического планирования компании. Во-первых, обеспечивает руководящие
методологические принципы – маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп
потребителей. Во-вторых, маркетинг предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить
привлекательные возможности рынка и позволяя оценить потенциал фирмы. Наконец, в рамках каждого отдельного подразделения компании
маркетинг помогает разрабатывать стратегию выполнения задач.
Маркетинговая стратегия – это комплекс доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих
решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой
активности.
Цель работы – дать характеристику процессу разработки продуктово – маркетинговой стратегии.
Задачи работы:
- рассмотреть само понятие продуктово – маркетинговой стратегии;
- определить основные этапы разработки стратегии.

Маркетинговая стратегия – это комплекс доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих
решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой
активности. Маркетинговая стратегия состоит из базовых решений, определяющих комплекс средств маркетинга, включая инструменты
формирования и адаптации (обновления) ассортимента товаров и услуг, ценообразования, коммуникаций и распределения (сбыта, продаж).
Разработка маркетинговых стратегий – это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого
– достижение намеченных целей предприятия. Этот процесс универсален, независимо от обстоятельств, сложившихся на предприятии и вокруг
него.
Основными этапами разработки маркетинговых стратегий являются формирование целей предприятия, проведение ситуационного анализа и
SWOT – анализа, формирование маркетинговых целей и формулировка маркетинговых стратегий и программ.
Изучение внутренних и внешних условий позволяет выявить существующие проблемы в области управления ассортиментом товаров и
установить конкретные цели, достижение которых будет способствовать их разрешению. В качестве целей могут устанавливаться:
определение текущих и перспективных потребностей покупателей;
изучение мотивации покупок и закономерностей поведения покупателей на рынке для учета в программе маркетинга;
изучение реакции рынка на новый товар для корректировки политики в области ассортимента товаров;
определение направлений воздействия на производителей товаров.