Стратегия маркетинга на производственном предприятии

Введение

«В настоящее время решение проблемы оценки эффективности работы отделов маркетинга на предприятиях различных форм собственности является весьма актуальной, потому что на персонал отделов возложена большая социальная и финансовая ответственность перед всем коллективом организации» .
Актуальность выбранной темы курсовой работы характеризуется тем, что неэффективная работа отдела маркетинга любого предприятия ведет к снижению его конкурентоспособности и в конечном итоге к прекращению существования. Причинами возникновения подобной ситуации могут являться: неправильная оценка влияния факторов маркетинговой среды на деятельность организации, непродуманная политика продвижения и ценообразования и т.д. И создание системы, которая позволит оперативно выявлять ошибки, допущенные персоналом отделов маркетинга и сбыта в работе, позволит предприятию успешно конкурировать на рынке.
Важнейшая роль в процессе стратегического планирования принадлежит маркетингу.
В настоящее время решение проблемы оценки эффективности работы отделов маркетинга на предприятиях различных форм собственности является весьма актуальной, потому что на персонал отделов возложена большая социальная и финансовая ответственность перед всем коллективом организации. Неэффективная работа отдела маркетинга любого предприятия ведет к снижению его конкурентоспособности и в конечном итоге к прекращению существования.
Цель данной работы - разработка стратегии маркетинга на примере индивидуального частного предприятия.
В этой связи основными задачами являются:
1) изучение опыта сбытовой деятельности предприятия;
2) изучение организационной структуры предприятия;
3) выбор модели маркетинга для предприятия;
4) разработка комплекса мероприятий по развитию маркетинга.
Предметом исследования является процесс разработки стратегии маркетинга.
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Полисервис».
Теоретической базой исследования явились труды отечественных и...

Список литературы

1. Ващекин Н.П. Маркетинговая информация: Стоимостной аспект / Маркетинг – №4, 2006.
2. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2004.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за рубежом. - №4. – 2005.
5. Гольцов А., Новиков С. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг. – М., 2007.
6. Горячев А.А. Изучение внешнеторговых рынков. – М.: Проспект, 2004.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2003.
8. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: ФиС, 2000.
9. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - №3. -2004.
10. Карич Д. Предпринимательский маркетинг. – М.: Владос, 2000.
11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Прогресс, 2002.
12. Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование // Маркетинг. - №2. 2007.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - М.: «Бизнес-книга», 2005.
14. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Международные отношения, 2000.
15. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг.- Спб: Наука, 2006.
16. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для ВУЗов-М.: Юнити-Дана, 2002.
17. Розниченко Б.А. Критический анализ критериев сегментирования// Маркетинг в России и за рубежом. - №4. 2005.
18. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финпресс, 2005.
19. Соловьев Б.А. Словарь-справочник: Школа маркетинга. – М.: Владос, 2007.
20. Токарев В. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы // Управление компанией. - №10. – 2006.
21. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: Республика, 2004.
22. Harrigan К. R. Strategic flexibility: A management guide for changing...