Разработка системы рекламной деятельности на примере ГК «Живая Вода»

ВВЕДЕНИЕ


Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Этот факт становиться еще более очевидным, когда выясняется, что понятие «реклама» в последнее десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. В экономическом аспекте реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами, услугами и т.п., в политическом аспекте – с партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками и т.п., в социокультурном аспекте – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой и т.п.
Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе.
Реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Более того, характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



1. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: учебник для вузов/ Д.А.Аакер. СПб.: «Питер», 2001. - 566с.
2. Азуйнбергбг М.Н. Менеджмент рекламы/ М.Н. Айзберг. Ред.: Патеюк Л.И. - М.:ТОО «Интелтех», 1993. – 55с.
3. Басаков М.И. Основы маркетинга. Маркетинг/ М.И. Басаков. – М.: ИНФРА, 2002. - 336с.
4. Батра Р. Рекламный менеджмент/ Р.Батра. Дж. Дж Майерс, Д.А. Аакер. – СПб.: Издат. Дом «Вильямс», 1999. – 780с.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов/ Б.Л. Борисов. - М.: Гранд, ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 549с.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 414 с.
7. Вертячих А.Ю. Рекламное дело/ А.Ю. Вертячих. – СПб.: «Питер», 2001. – 175с.
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебник для вузов. Ч.1/ С.В. Веселов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 240с.
9. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы/ И.Л. Викентьев - Новосибирск, 1993.-100с.
10. Владимирская А. Нестандартный учебник по рекламе/ А. Владимирская – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 320с.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. - М.:"РусПартнер Лтд", 2004. - 252с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Е.П. Голубков – М.: «Финпресс», 2000. – 464с.
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга/ Е.П. Голубков – М.: «Финпресс», 1999. – 370с.
14. Дайян А. Реклама/ А. Дайян; пер. с фран.; под ред. В.С. Загашвили. - М.: Издательская группа "Прогресс". 1993. - 189с.
15. Дайан А., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг/ А. Дайан, Р.Ланкар; пер. с франц.; под ред. А.Д.Худокормов. - М.: «Экономика», 2003. - 572с.
16. Джером Джулер. А. Креативные стратегии в рекламе/ А. Джером Джулер. – СПб.: «Питер», 2002. – 384с.
17. Дойль П. Стратегический менеджмент/ П. Дойль. – СПб.: «Питер», 1999. – 352с.
18. Дэвис Джоел Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика/...