Характеристики и виды имиджа

Понятие корпоративный имидж, прочно утвердившееся в российском бизнесе и менеджменте, становится актуальным и для предприятий,
учреждений образования. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее
оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.
Имиджмейкерский подход, в основе которого лежит формирование корпоративной философии и культуры, делает упор на разработку тех
средств, которые позволят идентифицировать организацию или предприятие с декларируемыми ими ценностями. К таким средствам
относятся: организационная культура как система взаимодействий и отношений, способствующих ведению дела и достижению целей;
система маркетинга и рекламная стратегия; корпоративный дизайн (фирменный стиль, внешняя атрибутика и др.); организация связей с
общественностью (PR) с целью формировать позитивный имидж организации в общественном сознании. Такой подход является новым для
российской практики постановки дела, обоснованно считается инновационным и справедливо находится в зоне особого внимания
руководителей организаций, видящих в этом подходе мощный рычаг для развития.
Имидж — это образ организации в представлении групп общественности.
Целью нашей работы является исследование имиджа личности руководителя профессионального училища № 3.

Внимание к имиджу актуализировалось в последние годы в связи с обострившейся проблемой выбора, вставшей перед людьми (выбора
товаров и услуг, политических партий и общественных организаций, лидеров и руководителей), и конкуренцией на разнообразных рынках –
потребительском, политическом и прочих. Чтобы продать товар, услугу, привлечь на свою сторону избирателя, чтобы успешно
конкурировать на рынке, фирма, общественная организация, университет или банк должны создать себе соответствующий имидж.
Целесообразный, адекватный имидж совершенно необходим для любого вида социальной деятельности, что подтверждает многолетняя
практика.
Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет и др. В
социологии, и, прежде всего социологии управления имидж может рассматриваться в контексте теории социальных статусов и ролей,
концепции социального действия и взаимодействия, теории конфликта.
Если в рамках практической психологии, имиджелогии и других прикладных дисциплин преимущественное внимание уделяется
проблемам социальной перцепции, аттракции, атрибуции, самомониторинга, управления путём произведения впечатления для создания
внешне привлекательного образа объекта и разрабатываются соответствующие методы и инструментарий (позиционирование,
вербализация, детализация, визуализация и т.д.), то социологию имидж интересует с несколько иных позиций. Самостоятельность имиджа
открывает возможность воздействовать на него путём тех или иных влияний. С их помощью могут быть созданы более или менее
искусственные конструкции, вбирающие сознательно выделяемые качества.