Основные принципы в маркетинговом подходе к управлению фирмой.

В цепочке производство – обмен – распределение – потребление или (при прямом маркетинге) производство – распределение – обмен –
потребление на долю сбытовой функции приходится три последних звена. Для обеспечения эффективной реализации товаров на рынке,
компания должна проводить комплекс мероприятий, обеспечивающих физическое распределение товарной массы в рыночном
пространстве, активное воздействие на ценовую политику, рекламу, сервисное обеспечение проданных товаров. На этот комплекс
приходится значительный объем целенаправленных Маркетинг предполагает не только решение пассивной задачи – изучение рынка и
приспособление к нему (адаптация продукции), но и активные действия – формирование спроса, модификацию поведения покупателя.
Цель работы – определить основные принципы в маркетинговом подходе к управлению фирмой, разработать рекомендации по
совершенствованию товарного ассортимента на примере конкретной фирмы ООО «Шатура-Кемерово».
Основные задачи работы:
1.исследовать теоретико-методологические аспекты маркетингового подхода к управлению фирмой.
2.изучить систему составляющих товарного ассортимента.
3.определить параметры ассортимента на примере конкретной фирмы.
4. выяснить, что такое система товародвижения, определить составные элементы.

Целью моей работы определить основные принципы в маркетинговом подходе к управлению фирмой, разработать рекомендации по
совершенствованию товарного ассортимента на примере конкретной фирмы ООО «Шатура-Кемерово», выяснить составные элементы
системы товародвижения.
Основные задачи работы были выполнены:
«Цель коммерческой деятельности – сбыт. Руководство коммерческой деятельностью включает более широкую область, чем сбыт.
Рациональная организация сбыта – основа прибыльного ведения дела. Успех и неудачи сбыта служат конечной мерой успеха или неудачи
фирмы»
Эти два определения отражают концептуальные отличия в подходах к управлению предприятием с позиций маркетинга и сбыта. Сбыт
связывает производителя и потребителя. В процессе сбыта реализуется товар, который уже произведен. Соответственно в этом случае не
реализуется социально-значимая компонента участия потребителя в производственной деятельности всей системы социально-
экономических отношений.
Задача сбыта сводится к тому, чтобы максимально эффективно использовать складывающуюся конъюнктуру рынка. Сбыт начинается там,
где заканчивается производство.
Маркетинг, как концепция управления предприятием – это координирование действий предприятия на рынке, охватывающее формирование
продукта, производство, упаковку, исследования рынка и влияние на него с целью достижения оптимального оборота и прибыли».
Торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает
ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и подразделяется на две товарные отрасли: продовольственные и
непродовольственные товары. Каждая из отраслей делится на товарные группы, в состав которых входят товары. объединяемые по ряду
признаков (однородности сырья и материалов, потребительского назначения, степени сложности ассортимента).
Непрерывное движение товаров от производства до потребителя представляет собой объективно необходимый процесс...