Понятие и сущность маркетинга

Значимость целей для организации невозможно переоценить. Цели являются исходной точкой планирования деятельности, цели
лежат в основе построения организационных отношений, на целях базируется система мотивирования, используемая в организации, наконец,
цели являются точкой отсчета в процессе контроля и оценки результатов труда отдельных работников, подразделений и организации в целом.
В зависимости от периода времени, требуемого для их достижения, цели делятся на долгосрочные и краткосрочные. В принципе в
основе разделения целей на эти два типа лежит временной период, связанный с продолжительностью производственного цикла. Цели,
достижение которых предполагается к концу производственного цикла, — долгосрочные. Отсюда следует, что в различных отраслях должны
быть различные временные промежутки для достижения долгосрочных целей. Однако на практике обычно краткосрочными считаются цели,
которые достигаются в течение одного-двух лет, и, соответственно, долгосрочными — цели, достигаемые через три— пять лет.
Разделение целей на долгосрочные и краткосрочные имеет принципиальное значение, так как эти цели существенно различаются по
содержанию. Для краткосрочных целей характерна гораздо большая, чем для долгосрочных, конкретизация и детализация (кто, что и когда
должен выполнять). Иногда, если возникает необходимость, между долгосрочными и краткосрочными целями устанавливаются еще и
промежуточные цели, которые называются среднесрочными. Можно говорить о том, что цели маркетинговой деятельности — это наиболее
общие направления маркетинга.
Цель данной работы – рассмотреть особенности целей маркетинговой деятельности.
Задачи: выявить понятие маркетинга, маркетинговых целей и концепции маркетинга.

Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг - это работа с рынком ради
осуществления обменов, цепь которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Следовательно, можно отметить, что
процесс обмена требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать
соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникаций,
организация распределения, установления цен, развертывание службы сервиса. В поисках дефицитного товара снабженцу фирмы
приходится выискивать продавцов и предлагать им заманчивые условия сделки. Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы
имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям.
Рынок покупателя - рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится
быть продавцам.
Маркетинг имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики
в области качества, ассортимента продукции компании, формирования сбыта, коммуникации.
Выделяют три направления деятельности маркетинга:
1) сбыт — включает изучение запросов клиентов, сохранение постоянных контактов и информирование потребителей, получение
информации о рынке;
2) экономические расчеты и оценки — анализ конъюнктуры товарного рынка, эволюция коммерческих рисков, формирование и
изучение уровня оптимальных цен, участие в стратегическом планировании;
3) технический анализ — опытные исследования с целью выявления характеристик товаров и соответствия их запросам
потребителей.