Маркетинговый анализ

Маркетинг представляет собой науку о том, как работать продуктивно и эффективно в коммерческой и некоммерческой сфере,
удовлетворяя потребности общества в товарах, услугах организаций и отдельных лиц, идеях. Это наука о том, как искать рынок, на котором
следует работать фирме, что именно предлагать потребителю. Многие предприниматели, руководители и специалисты российских
предприятий и некоммерческих организаций зачастую не представляют сущности этой сферы деятельности, знакомы лишь с отдельными
функциями маркетинга. Это одна из причин низкой результативности и эффективности деятельности многих предприятий, препятствие на
пути преодоления последствий глубокого экономического кризиса российской экономики.
Маркетинг помогает целенаправленно искать решения проблем развития и роста предприятий, действующих в рыночной среде.
Потому столь важно изучение и понимание его сути, принципов, подходов и методов для руководителей российских предприятий и
экономистов.
Анализ рынка позволяет получить данные о конъюнктуре – спросе, уровне цен на продукцию, о перспективах развития рынка. Главная задача
– выявить имеющийся неудовлетворенный спрос. Цель анализа рынка – получить количественные и качественные характеристики по
исследуемым вопросам для дальнейшего использования этих данных в маркетинговом плане.
Цель данной работы – рассмотреть понятие маркетингового анализа.

В ходе работы была достигнута цел поставленная во введении, а также выполнено практическое задание.
Основная общая цель предприятия - четко выраженная причина его существования - обозначается как его миссия. Цели вырабатываются
для осуществления этой миссии.
Миссия детализирует статус предприятия и обеспечивает направление и ориентиры для определения целей и стратегий на различных
организационных уровнях.
Формулировка миссии предприятия должна содержать следующее:
1. Задача предприятия с точки зрения его основных услуг или изделий, его основных рынков и основных технологий
2. Внешняя среда по отношению к фирме, которая определяет рабочие принципы предприятия
3. Культура организации. Какого типа рабочий климат существует внутри предприятия?
Некоторые руководители никогда не заботятся о выборе и формулировании миссии своей организации. Часто эта миссия кажется для них
очевидной. Если спросить типичного представителя мелкого предпринимательства, в чем его миссия, ответом, вероятно, будет: ”Конечно,
получать прибыль”. Но если тщательно обдумать этот вопрос, то, несоответствие выбора прибыли в качестве общей миссии становится
ясным, хотя, несомненно, она является существенной целью.