Эластичность спроса и предложения

Спрос и предложение являются теми силами, которые приводят в действие механизм рыночной экономики. Какие бы события не происходили в
реальной экономической жизни, большинство из них можно объяснить взаимодействием спроса и предложения.
Спрос (demand) — платежеспособная потребность, т.е. желание иметь благо и возможность заплатить за него. Величина (объем) спроса - это
количество товаров или услуг, которое потребители хотят и могут купить по каждой возможной цене в течение определенного времени при
данных условиях.
Предложение возникает, если экономический субъект готов произвести сделку по продаже данного товара. Величина (объем) предложения —
это количество товара, которое продавцы хотят и имеют возможность продать на рынке по каждой из возможных цен. Величина (объем)
предложения определяется максимальным количеством товара, приготовленного для продажи за данный период времени при данных
условиях.

Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения.
Соответственно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степень реакции в отношении одного и
того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться
при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции
типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.
Понятие эластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей.
При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те
изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет
возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание
ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.
Эластичность спроса и положение фирмы на рынке легко и довольно точно определяется в ходе социологических исследований. Конечно, нужно
выбрать хорошую фирму и адекватные исследования. Еще важнее потом принять результаты этих исследований как верные  и пересмотреть
представления о собственном бизнесе и образе компании в глазах клиентов. Скорректированные представления позволяют выбрать
оптимальную стратегию – в том числе и ценовую.