Копирайтинг в рекламе

Тема копирайтинга одна из самых актуальных в рекламе. Главная задача рекламного текста – продавать. А текст – это основной продающий элемент в рекламе. Реклама с плохим текстом не продает. Именно содержание рекламы, а не ее форма предопределяет решение потребителей купить или не купить рекламируемый товар.
Рекламный бизнес в России сейчас переживает пору зрелого становления. И хочется верить, что в ближайшем будущем появятся высокохудожественные, эффективные рекламные объявления.
Российской рекламе нужны хорошие копирайтеры – авторы рекламных текстов. Сейчас людей, которые могут написать хорошие тексты очень мало. Используя только слово, копирайтер способен заинтересовать человека, заставить его по-другому смотреть на мир. Это не просто власть слова, а власть над людьми через слово. Результат качественной работы копирайтера – эффективно продающий текст, после прочтения которого возникает желание приобрести рекламируемый товар. Написать продающий текст может только копирайтер. Хорошие рекламные тексты пишут самым обычным языком. И для написания такого текста нужно обладать рекламным мышлением и живым воображение. Чтобы быть хорошим копирайтером необходимо рекламное образование, самообразование: чтение книг и статей, знакомство с опытом создания лучших реклам. Много работающий необученный рекламист приносит больше вреда, чем обученный и мало работающий. Рекламисту желательно всегда тестировать свои решения на представителях целевой аудитории.
Рекламное мышление позволяет делать эффективную рекламу и решать другие важные задачи. Россия тратит на рекламу миллиарды долларов, и качество рекламы превращается в макроэкономический вопрос. А вопрос создания крепких российских брендов – это проблема национального масштаба. Сейчас разоряется много компаний, которые успешно работали со времен кооперативов – они оказались не способны вписаться в новые условия, отказаться от старого и перейти на новое мышление. А впереди наш бизнес ждут еще более жесткие времена, выжить в...

Реклама имеет разные цели: обеспечивает продажи; убеждает в необходимости покупки; вызывает симпатию к бренду и обеспечивает узнавание.
С помощью рекламы можно создать, подкрепит, изменить или усилить характерные свойства индивидуальности продукта или услуги. К ключевым элементам рекламы, которая делает вклад в индивидуальность товара, относятся: персонажи или рекламные образы, имидж потребителя, музыка, цвет, оформление, символы, постоянство.
Реклама – это мощная движущая сила.
Для создания хорошей рекламы необходимо определить рекламные задачи, написать рекламную стратегию: определить целевую аудиторию, форму рекламного сообщения, бюджет и т.д. В рекламном объявлении все должно быть предельно просто. Оно должно быть ясным по форме и содержать самую суть вопроса.
Хорошее рекламное объявление обладает великой идеей, бьет точно в цель, легко читается и запоминается, соответствует товару, долгосрочно. Рекламные брошюры и флаеры сообщают потенциальным клиентам больше информации о предлагаемых товарах и услугах и описывают их гораздо подробнее, чем это можно сделать в рекламном объявлении. Прямая почтовая рассылка предназначена для определенной целевой аудитории и имеет преимущества перед рекламным объявлением, такие как срочность, конфиденциальность, результативность и информативность. Текст наружной рекламы должен быть ярким и лаконичным, он может сводиться к названию бренда и логотипу.
Телереклама основана на изображении, звуках и тексте. Ее идея должна отражать предложение текущей кампании. Радио реклама основана на звуках и тексте. Ее главная задача привлечь слушателей к себе, чем бы они не были заняты во время трансляции.
Главная задача рекламного текста – продавать. Текст – основной продающий элемент в рекламе.
Заголовок – это важная часть рекламы. Его задача завлечь и заинтересовать потребителей, чтобы у них возникло желание прочесть весть текст рекламного объявления. Заголовок должен бросаться в глаза, быть информативным, манящим, обращать на себя...