Восприятие цвета в рекламе

Темой данной работы является «Восприятие цвета в рекламе».
Практическая значимость работы: в современный век информационных технологий эта тема приобрела особую значимость в связи с распространением и проникновением рекламы во все слои жизни людей не зависимо от их желания. Результаты данного исследования могут быть успешно применены для привлечения внимания потенциальных потребителей и увеличения покупательского спроса.
Научная новизна и значимость: психологическая проблематика изучения восприятия цвета в рекламе является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой.
Цель исследования: выявить и описать психофизиологическое воздействие цвета на человека в аспекте восприятия рекламы.
Задачи исследования:
1. Определение коннотативных значений (личностных смыслов), которые следуют за восприятием символа-раздражителя и необходимо предшествуют осмысленным операциям с символами.
2. Оценивание измеряемых объектов по ряду биполярных градуальных шкал семантического дифференциала Ч. Осгуда.
3. Сопоставление полученных результатов с помощью факторного анализа и выделение пучков высококоррелирующих шкал.

Объектом исследования являлись: работники РУП Белтелеком (30 женщин и мужчин).
Предмет исследования: особенности восприятия цвета в рекламе.
Гипотеза: предположение о проявлении психологического феномена синестезии и соответствующих эмоциональных реакций при восприятии цветовой гаммы, символизирующей определенный класс товаров у потребителей.
Методы исследования:
1.Метод семантического дифференциала Ч. Осгуда.
2.Использование стимульного материала и интерпретативных значений теста цветовых предпочтений Люшера.
Для статистической оценки результатов исследования использовался пакет программ «STATISTIKA», метод факторного анализа....

Литература

1. Апресян Ю. Д. Лексическая семантика. М., 1974.
2. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М.: Смысл, 1999.
3. Бреслав Г. Э. Цветопсихология и цветолечение, СПб., 2000
4. Величковский Б. М., Зинченко В. П., Лурия А.Р. Психология восприятия. М., 1975.
5. Ермолаев Б.А. Категориальная структура коннотативного значения // Вопросы математического моделирования и структурного исследования психической деятельности. Владимир, 1984.
6. Зинченко В.П. , Вергилес Н.Ю. Формирование зрительного образа, М., 1969.
7. Квинн В. Прикладная психология – СПб.: Питер, 2001.
8. Клименко А.П. Вопросы психолингвистического изучения семантики. Минск, 1970.
9. Кордуэлл М.Психология А – Я: Словарь – справочник.
10. Кох Э., Вагнер Г. Индивидуальность Цвета. М., 1997.
11. Краткий психологический словарь / Сост. Л.А.Карпенко; Под общей ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского.- М.: Политиздат, 1985.
12. Люшер М. Магия цвета, Харьков: АО "Сфера", 1996.
13. Митина О.В., Михайловская И.Б. Факторный анализ для психологов. М., 2001.
14. Проблема цвета в психологии. Сб. / Отв. ред. А.А. Митькин, Н.Н. Корж. М.: Наука, 1993.
15. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. – 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2005.
16. Собчик Л.Н. Введение в психологию индивидуальности. Теория и практика психодиагностики. М.: ИПИ, 2001.
17. Соловьева Е.А., Тутушкина М.К. Психосемиотический подход к проблеме цвета в практической психологии. //Актуальные проблемы современной психологии–Харьков, 1993.
18. Статт Д. А. Психология потребителя. М., 2005
19. http://psyfactor.org.
20. Яньшин П. В. Эмоциональный цвет. Самара: СамГПУ, 1996.