Особенности и проблемы организации маркетинговой службы на примере российских предприятии

В настоящей работе были рассмотрены теоретические положения об информационном обеспечении управления фирмой, а также проанализированы проблемы организации и функционирования маркетинговой службы на конкретном предприятии и выявлена её роль в организации эффективного управления этим предприятием. Обобщая результаты, полученные в ходе исследования, сформулируем основные выводы и предложения.
В современных сложных экономических условиях основной проблемой на предприятиях является сбыт продукции и его устойчивость. Привлечение Клиента к продукции предприятия, определение тенденций рынка, прогнози-ование спроса, цены и, в целом, будущего предприятия сможет успешно осуществить служба маркетинга предприятия.
Проведенный анализ свидетельствует, что создание разветвленной системы маркетинга на предприятии позволяет решить эти и множество других вопросов именно силами предприятия.
Исследование показало, что управление экономикой и финансами пред-приятия невозможно без хорошо работающих маркетинговых служб. Как го-ворится: «Необходимо всегда держать руку на пульсе рынка». Надо всегда знать какие соотношения цены, качества, сервиса и объема продаж существу-ют на рынке, каковы его тенденции и объемы, что предпринимают конкуренты, в чем они сильнее или слабее. Перед тем, как тратить финансы на рекламу, неплохо понять, а будет ли эффект от нее. Если предприятие собирается рас-ширяться в регионы, то необходимо всегда знать положение в каждом из них.
Но помимо внешней информации необходимо иметь и сведения о ситуации на предприятии, для чего руководству необходимы точные ответы на такие вопросы, как: Как тратятся деньги на производственный и коммерческий цикл? Какое из подразделений наиболее рентабельно? У какого вида продукции наибольшая рентабельность, самый маленький срок оборачиваемости? Как построить систему управления и оплаты по результатам? Эти и многие другие вопросы решаются планово-экономическими или финансовыми под-разделениями. Данная информация является...