Анализ конкурентоспособности газеты «Все для Вас «Дмитров» на рынке рекламных изданий Дмитровского муниципального района

Актуальность исследования. В современном мире реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.
День и ночь вокруг нас бушует многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц любимых и не очень журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт.
Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Цель анализа конкурентоспособности издания на рекламном рынке - установить, какого конкурентного преимущества может добиться издание и как его можно реализовать и защитить в конкретной ситуации.
В настоящее время проблеме конкурентоспособности печатных изданий на рекламном рынке уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых. Среди зарубежных авторов это: Г. Армстронг, Ф. Котлер, Дж. Бернет, С. Мориарти и др.
Проводимые в трудах отечественных исследователей разработки носят в основном теоретический характер, что затрудняет их практическое использование.
Осознание проблем конкурентоспособности печатных изданий на рекламном рынке в деловой российской среде привело к появлению ряда исследований и публикаций. Среди них можно отметить публикации Ю. Бедулина, Г.А. Васильева, И.Н. Герчиковой, Е.П. Голубкова, Е.В. Медведевой, О.А. Феофанова, Ф.Г. Панкратова,...

С каждым годом значение рекламных услуг становится все сильнее и сильнее, прежде всего по силе воздействия на людей. Роль рекламных услуг в настоящее время велика не только из-за того, что она предназначена для передачи полезной информации, но кроме этого во многом определят успех фирмы, так как прямым образом оказывает влияние на её образ, прежде всего в глазах потребителей и партнеров.
Основная задача рекламы - дать информацию о товаре или услуге и стимулировать мысли и действия покупателя на их приобретение.
Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.
Рынок становится более конкурентным. Обостряющаяся конкуренция наряду с замедлением темпа роста рынка, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы.
Объем рекламы в рекламных изданиях увеличился лишь на 8% - до 520 млн. долл.
Ведущее место среди средств рекламы по-прежнему занимают печатные издания - газеты и журналы. На их долю приходится в США 35 % всех расходов рекламодателей, в России - 45 %, во Франции - 50 %.
Газета «Все для Вас «Дмитров» – еженедельный каталог бесплатных объявлений и рекламы. Газета «Все для Вас «Дмитров» - входит в группу «ВДВ-Союз».
Издание выходит на 40 полосах, из которых 6 – полноцветных, тиражом 5000 экземпляров еженедельно. Зона распространения – г. Дмитров, Яхрома, Вербилки, Запрудня, Талдом, Дмитровский и Талдомский районы. Реализуется во всех киосках сети Союзпечать и РУПС и более чем в 120 продовольственных магазинах, включая сетевые магазины.
Максимальную долю издания составляет информация, собранная в зоне распространения отдельно взятого издания (допускается лишь незначительный импорт за счет общих территориальных границ...