Исследование возрастных особенностей восприятия рекламы

Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры, художники и другие), приходят к единому мнению о том, что психология занимает в деле производства рекламы ведущее место. Отсутствия учета знаний о психологических закономерностях приводит к созданию грубой, непрофессиональной рекламы. Часто рекламная деятельность направлена не на помощь потребителям, в ней преобладают односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров. Психология рекламной деятельности – новая и малоизученная отрасль психологической науки. К сожалению, существует незначительное число научных исследований восприятия рекламы, что лишний раз подтверждает новизну изучаемой нами проблематики. Изучение проблемы восприятия рекламы должно опираться на психологические аспекты процессов восприятия и сознания.
Таким образом, целью нашего исследования является выявление особенностей системы конструктов рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей. Объектом - процесс восприятия рекламных стимулов.
Предметом исследования является восприятие рекламы.
Гипотеза исследования: восприятие рекламы имеет свои возрастные особенности.

1. Ананьев Б.Г. О проблемах современного человекознания., Гл 2. Сенсорно-перцептивная организация человека. М., 1977.
2. Болт Д, Руководство по управлению сбытом, М.: Экономика, 1991
3. Блэк С, Паблик Рилейшнз: Что это такое? АСЭС-Москва, 1990
4. Веккер Л.М. Психические процессы. ЛГУ. 1974.
5. Величковский Б.М., Зинченко В.П., Лурия А.Р. Психология восприятия. – М., 1973.
6. Годфруа Ж. Что такое психология. – М., 1996.
7. Грегори Р.Л. Глаз и мозг. Психология зрительного восприятия. // Под ред. А.Р. Лурия и В.П. Зинченко. – М., 1970.
8. Джемс У. Психология. – М., 1986.
9. Кеворков В.В.Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М., 1998.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 1990.
11. Кромби А. Ранние представления об органах чувств и сознании.// Восприятие./ Сб. ст. под ред. Н.Ю. Алексеенко. М., 1974.
12. Левинстайн В. Биологические датчики.// Восприятие./ Сб. ст. под ред. Н.Ю. Алексеенко. М., 1974
13. Логвиненко А.Д. Чувственные основы восприятия пространства. – М., 1985.
14. Лурия А.Р. Ощущения и восприятие. – М., 1975.
15. Маркетинг. Сборник под редакцией Костюхина Д.И., М - , 1974.
16. Маркетинг. Словарь-справочник. Минск: - , 1993.
17. Смирнов Избранные труды.
18. Столяренко Л.Д. Основы психологии. Ростов-на –Дону. 1999.
19. Рубинштейн С.П. Основы общей психологии. – М., 1946.
20. Фресс П., Пиаже Ж. Экспериментальная психология: – Вып. 6 – М., 1978
21. Хекхаузен Х. Мотивация и деятельность. М., 1986.
22. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг, М.: Экономика, 1990.