Маркетинговый анализ (описание) международного рынка на примере США

В качестве субъекта предоставляющего информацию для проведения комплексного анализа и прогнозирования рынка жалюзи будет выступать международный представитель фирмы «Прома».
Объектом анализа и прогнозирования будут выступать жалюзи изготавливаемые представителем фирмы «Прома».
Целью данной работы является проведение комплексного анализа и прогнозирование рынка жалюзи США.
Для достижения поставленной цели требуется выполнить следующие задачи:
1. ознакомится с основными теоретическими аспектами в оценке конъюнктуры рынка;
2. рассмотреть основные цели и направления проведения комплексного анализа;
3. ознакомится с методами прогнозирования;
4. провести комплексный анализ и прогнозирование рынка жалюзи и предложить основные рекомендации по улучшению деятельности представителю фирмы «Прома».
Основная сфера деятельности, в которой работает представитель фирмы «Прома» - это торговля жалюзи.
Деятельность представителя фирмы «Прома» будет рассмотрена на примере основных потребителей жалюзи - фирм ,предприятий и частных лиц.

«Отчет о проведении маркетинговых исследований»
Маркетинговое исследование проводилось для комплексного анализа и прогнозирования рынка жалюзи США.
Для достижения цели маркетингового исследования были поставлены следующие задачи:
1) Выявление потенциальных клиентов-потребителей жалюзи;
2) Определение слабых и сильных сторон конкурентов;
3) Определение емкости рынка жалюзи;
4) Прогнозирование цены на I полугодие 2004 г. на исследуемый товар;
5) Установления частных проблем.
В результате маркетинговых исследований было выявлено, что потенциальными клиентами-потребителями для представителя фирмы «Прома» в 70% являются малые фирмы и предприятия и в 30% частные лица. Сильные стороны конкурентов следующее:
 место расположение (центр города);
 система скидок;
 рекламная деятельность.
Слабые стороны конкурентов следующие:
 малый ассортимент цветовой гаммы;
 высокие цены;
 отсутствие бесплатных сервисных услуг;
 отсутствие рекламных проспектов и прайс - листов.
Емкость рынка для представителя фирмы «Прома» в среднем в месяц составляет 300м2, при поступлении больших объемов заказов данная цифра может быть больше. Частные проблемы на рынке жалюзи характеризуются несоответствием между собой спроса и предложения.
В процессе исследования была использована информация о ценах из прайс-листов , рекламные проспекты , а также интервью по телефону и консультационные услуги, предоставленные продавцами-консультантами фирм «ЮСЕАЛ», «Пластконструкция», «TRE Coltd», АО ТМК «Гермес», представительством фирмы «Прома»,а также внешние источники: периодические издания и рекламные издания.
Методология проведенного исследования
Исследование проводилось с использованием следующих методов опроса :
 проведения опроса фирм и частных лиц при помощи анкетирования;
 интервью по телефону;
 личное интервью.
Рекомендации представителю фирмы «Прома»:
 расширить комплекс...