Ситуационный анализ маркетинговой деятельности предприятия

Отправная точка маркетинговой деятельности любого предприятия – ситуационный анализ рыночных возможностей, целью которого является
выявление привлекательности открывающейся на рынке возможности для фирмы. Руководству необходимо знать, как следует выявлять и
оценивать эти возможности в процессе ситуационного анализа деятельности предприятия.
Актуальность рассмотрения вопроса ситуационного анализа рыночных возможностей обусловлена тем, что любая компания должна уметь
выявлять открывающиеся рыночные возможности, ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие
фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад
или не производили вообще, или не продавали.
Компаниям может казаться, что их возможности очень ограничены, но это всего лишь неумение мысленно увидеть будущее того дела, которым
они занимаются, и осознать свои сильные стороны. Ведь в действительности перед любой компанией открыто множество рыночных
перспектив.
Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Многие отыскивают новые идеи,
просто внимательно следя за переменами на рынке. Руководители компании читают газеты, посещают специализированные выставки, изучают
товары конкурентов, собирают рыночную информацию другими путями.
Цель курсовой работы – показать теоретическое и практическое значение ситуационного анализа рыночных возможностей предприятия.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1) изучить сущность и понятие ситуационного анализа
2) изучить теоретические аспекты методологии проведения ситуационного анализа
3) изучить практические аспекты проведения ситуационного анализа на предприятии
1. Понятие и сущность ситуационного анализа маркетинговой деятельности предприятия
Одним из исключительно действенных методов самоанализа и самоконтроля за результатами хозяйственной деятельности...

В ходе выполнения курсовой работы была достигнута е основная цель и решены все задачи, поставленные во введении.
В заключение сделаем несколько основных выводов в результате проведения ситуационного анализа компании «Инмарко».
Миссия компании «ИНМАРКО»: Наш бизнес основан на высоких стандартах качества продукта и обслуживания клиентов, на постоянном
развитии нашего профессионализма и безусловном выполнении всех наших обязательств. Мы создаем не просто мороженое, мы создаем
удовольствие для вас.
Рыночный сегмент производства мороженного динамично развивается, растет и производство, и потребление. Если для 90-х годов было
характерно буквально взрывное увеличение числа операторов, то сейчас новые производители появляются все реже. Нынче "новости с
фронтов" сводятся, скорее, к сообщениям о реструктурировании: кто-то укрупняется, объединяясь в союзы и альянсы, а кто-то сходит с арены.
В настоящее время российский рынок мороженого растет, хоть и медленными темпами. По оценкам экспертов, за прошлый год потребление
мороженного выросло почти на 10 %.
Однако, все же положение многих средних и мелких фирм – производителей в отрасли достаточно сложное. Дорожает сырье, приходится
выдерживать серьезную конкуренцию с более крупными производителями. Тем не менее, производство мороженого как отрасль
промышленности является высокорентабельным.
Непростая экономическая ситуация (низкая платежеспособность населения, высокие ставки налогов и ставки платы за кредиты, высокая
стоимость сырья и энергоресурсов) привела к резкому спаду производства на отечественных предприятиях и, следовательно, к уменьшению
коэффициента использования производственных мощностей.
Действующей силой в отрасли производства мороженого является наличие барьеров для входа в отрасль. Барьеры входа во всю отрасль
пищевой промышленности в целом существенны и носят различный характер для предприятий разной мощности.
Рост производства мороженого в последние два- три года в том числе...