Методы исследования в маркетинге

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих
участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного
хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять
инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия
маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений
условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по
разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения
высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления
привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является
необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов
потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции
потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются
маркетингом. Эффективное использование...

Подводя итог работы, отметим, что поставленные задачи были решены:
Раскрыта сущность маркетинговых исследований
Рассмотрены основные методы маркетинговых исследований.
Одна из основных целей маркетингового исследования – определение рыночных возможностей компании. Необходимо правильно оценить и
предсказать размер рынка, потенциал его роста и возможную прибыль. Прогнозы продаж будут использованы финансовым отделом для
привлечения оборотных средств или инвестиций, производственным отделом – для определения мощностей и планируемой
производительности, отделом поставок – для выполнения закупок в соответствии с потребностями, а отделом кадров – для найма
необходимой рабочей силы. Ведь если прогноз оказывается далеким от реальности, компания затратит денежные средства на формирование
избыточных запасов и производственных мощностей либо, не сумев удовлетворить потребности рынка, упустит прибыль.
Одно из условий разработки грамотного маркетингового плана – изучение потребительских рынков и поведение потребителей.
Приступая к маркетинговому исследованию, необходимо убедиться, что это нужно фирме для улучшения результатов предпринимательской
деятельности, необходимо четко определить нужды и потребности данных покупателей, установить важность решения этой проблемы в их
более полном удовлетворении, а так же обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность. Это может дать соответствующий
эффект если тщательно спланировать весь процесс маркетингового исследования, Несмотря на многообразие видов маркетинговых
исследований, проводимых фирмами, в основе их лежит общая методология, определяющая порядок их выполнения. Обычно выделяют пять
основных этапов маркетингового исследования:
Выявление проблем и формулирование целей исследования
Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации
Планирование и организация сбора первичной информации
Систематизация и анализ собранной информации
Представление полученных результатов...