Отчет по производственной практике в отделе рекламы и PR

Введение
Практика проходила с 09.02 по 22.03.2009 в отделе рекламы и PR Модного Дома «Харлен», расположенном на улице Харченко, д.18, недалеко от ст. М «Лесная».
Фирма «Харлен» разрабатывает и изготавливает модную авторскую эксклюзивную женскую одежду малыми партиями, а также создает модели одежды по индивидуальным заказам.
В обязанности практиканта входила подготовка материалов по коллекции верхней одежды, которая готовилась к Международной выставке «Индустрия моды», работа на выставке вместе с представителями Модного Дома.
Целью практики была подготовка к дипломной работе, посвященной путям развития связей с общественностью в сфере итальянского искусства и моды.
Перед автором были поставлены следующие задачи :
- подготовить часть рекламных материалов, которые планировалось представлять на выставке;
- во время работы выставки собрать рекламную продукцию аналогичных предприятий;
- произвести анализ собранной информации.
Цель настоящей работы – изучить подготовку и проведение рекламной кампании, разработанной отделом рекламы и PR ООО «Харлен» для участия в Международной выставке «Индустрия моды». Подготовка этой рекламной кампании началась еще в ноябре 2008 года. Сама выставка проводилась с 12 по 15 марта текущего года в Санкт-Петербурге . Необходимо определить ее место, как части общей кампании по связям с общественностью ООО «Харлен».
В настоящее время в Санкт-Петербурге работают десятки Модных Домов и арт-мастерских по пошиву одежды. Конкуренция между ними очень высока, особенно она обострилась в последние месяцы в связи с нарастающим кризисом, охватившим страну. Поэтому к рекламной кампании предъявляются очень высокие требования, от ее тщательной разработки и правильного проведения зависит дальнейшее существование Модного Дома.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить организационную структуру ООО «Харлен»,
- определить задачи отдела рекламы и PR на 2009 год,
- определить место рекламной компании по...

Выводы
Работа на преддипломной практике в Модном Доме Харлен, несомненно, была очень полезной и позволила глубже проникнуть в мир моды. Работая в отделе рекламы и PR, можно было наблюдать за тем, как здесь продвигают свою продукцию, работают с клиентами и оптовыми покупателями. Нет сомнения в том, что модельеры , работающие в «Харлене» своими достижениями и победами в конкурсах вносят свой вклад в укрепление бренда «Харлен», за которым уже закрепилась репутация создания оригинальной одежды высокого качества, пригодной для повседневного ношения.
Не до конца разработан сайт Модного Дома «Харлен», хотя у многих конкурентов сайта нет вообще, нельзя останавливаться на достигнутом в этой области. Ведь интернет стал самой мощной коммуникацией между партерами по бизнесу, а главное, между производителем и потребителем. Ведь реклама в Интернете доступна практически каждому потребителю.
Надо продумать баннерную рекламу, пользоваться баннерообменными системами, занести информацию о сайте в разнообразные поисковые системы, необходимо участвовать в интерактивных дискуссиях, принимать участие в тематических сетевых сообществах. Следует поработать над написанием рекламных текстов для сайта «Харлен», показывать больше образцов прошлых коллекций. Преподносить на сайте информацию о новых идеях Модного Дома, о мероприятиях, котороые будут проводиться. Надо отметить, что, к сожалению, «Харлен» практически не проводит собственные показы мод, а лишь участвует в общих.
Работая над укреплением бренда, можно руководствоваться образцами брендов итальянских фирм.
Несомненно, Модному Дому Харлен следует готовиться к следующей Международной выставке Индустрия Моды в Санкт-Петербурге, которая состоится в конце сентября 2009 года.
Выставки являются одним из важнейших каналов коммуникации для предприятий моды. Причем доход от выставок-продаж не заставляет себя ждать. Для «Харлена», не имеющего собственного магазина такая форма работы с клиентами очень привлекательна. Участие в выставках...