Специфика рынка специальных мероприятий (на примере г. Челябинска)

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Специальные мероприятия приобретают в настоящее время все большую актуальность как коммерчески значимые явления, как средство предпринимательской комму¬никации и активизации целевых групп. Наряду с осознанием роли специальных мероприятий для организации, формируется рынок специальных мероприятий. На сегодняшний день мы можем выделить основные элементы этого рынка. В качестве товара выступает само специальное мероприятие, что подразумевает его разработку, включение в общую маркетинговую стратегию компании, проведение и оценку эффективности. В качестве заказчика мы можем обозначить юридические лица – крупные компании, которые оценивают значение такого канала коммуникации со своей аудиторией. И, наконец, мы можем выделить продавца специальных мероприятий, а точнее некое агентство, которое может обеспечить грамотное выполнение всех перечисленных выше этапов реализации специального мероприятия.
Степень разработанности темы. При написании дипломной работы нами был проведён глубокий анализ литературы относительно предмета нашего исследования. Необходимо отметить, что рассматриваемая нами проблема нашла широкое отражение в трудах как отечественных, так и зарубежных исследователей.
Вопросы изучения маркетинга и маркетинговых технологий отражены в работах Е.В. Добробабенко, Ф.Котлера, М. Ландсбаума, А.Е. Назименко, А.Я. Пасмурова. Ключевой значение для нашей работы имеют работы по теме PR и PR-технологий И.В. Алешиной, М.П. Бочарова, С. Блэка, М.В. Шишкиной, А.Н. Чумикова. Тема специальных мероприятий отражена в работах С.Л. Бровко, Д.П. Гавра, А.Е. Назименко, Д.П. Шишкина, А.В. Шумовича.
Наше исследование посвящено специфике рынка специальных событий города Челябинска. Исходя из этого, проблема исследования заключается в противоречии между необходимостью в конкретной информации о рынке специальных мероприятий города Челябинска и отсутствием подобной информации.
Объектом нашего исследования является рынок...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В нашей работе мы рассмотрели рынок специальных мероприятий и выявили его основные элементы, где товар – специальное мероприятие, продавец – агентство, потребитель может быть первичным – заказчик и собственно целевая аудитория мероприятия.
Основными видами специальных мероприятий можно назвать: мероприятия для СМИ, официальные приемы, круглый стол, конференции и семинары, мероприятия в сфере спонсорства и благотворительности, оригинальные специальные мероприятия, выставки, презентации, стимулирующие лотереи, розыгрыши и конкурсы.
Мы выяснили, что специальное мероприятие может быть как PR-, так и маркетинговой технологией. В первом случае специальное мероприятие ставит перед собой цели создания, поддержания и развития положительного имиджа компании или ее продукта, взаимодействия с целевыми общественными группами, получения обратной связи, демонстрации уровня развития компании, создания дополнительного источника информации о компании. Как маркетинговая технология специальные мероприятия выделяют цели отстройки от конкурентов, активизации внимания целевых групп, оптимизации и снижения затрат путем объединения бюджетов по маркетингу, рекламе и PR, стимулирования продаж.
Особенность продавцов специальных мероприятий в том, что они представлены несколькими видами, каждый из которых имеет ряд характеристик: рекламные агентства, праздничные агентства, PR-агентства, BTL-агентства и собственно ивент-агентства. Только ивент-агентства занимаются исключительно организацией специальных мероприятий, и в нашей стране пока можно назвать только несколько подобных агентств, например, московское агентство «Eventum». Остальные продавцы предлагают еще ряд услуг, помимо организации специальных мероприятий.
Потребителей специальных мероприятий также можно разделить на несколько видов. В первую очередь, говоря о потребителях, мы имеем в виду заказчиков, то есть тех, кто непосредственно обращается в агентство за квалифицированной работой и оплачивает ее. Заказчиками...