Психология рекламы. История и современность

Корни рекламы уходят в седую древность. История рекламы насчитывает тысячелетия. Она тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.
В Древней Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже рабов, скота и прочих товаров. Вот так звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».
В Древнем Риме рекламные объявления помещались на выстроенных и побеленных стенах - «альбумусах», а также на стенах жилых домов. В произведениях Горация рассказывается о древнеримских «проко», призывавших толпы горожан двигаться в места, где были выставлены на продажу товары. Элементы рекламы использовали и средневековые ремесленники, которые ставили личное клеймо на своих товарах.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров и возникла необходимость убеждать...

1. Андреева Г. М. Социальная психология. М.: 2002. - 364 с.
2. Андриенко Е. В. Социальная психология/Под ред. В. А. Сластенина -М.: 2000.-264с.
3. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе, —Новосибирск 2000.
4. Ждан А.Н. История психологии. М., 1997.
5. Зазыкин В.Г.Психология в рекламе -М. «ДатаСтром»1992.
6. История психологии: Учеб. пособие / Авт.-сост.: В.Н. Кивайко. - Мн.: Акад. МВД Респ. Беларусь, 2005. - 124 с.
7. Кандыбович Л.А. История психологии в Беларуси. Мн.: 2002. - 208 с.
8. Коломинский Я. Л. Психология взаимоотношения в малых группах (общие и возрастные особенности). - Мн.: 2000. - 432 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. -М.: Прогресс, 1990, с. 514.
10. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с: ил. — (Серия «Мастера психологии»)
11. Майерс Д. Социальная психология. - СПб.: 1999. - 688 с.
12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. 099нг- М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согла¬шение, 2001. - 230 с. - (Серия «Высшее образование»).
13. Петровский А., Ярошевский М. История психологии. М. 1994.
14. Психология: Учеб. пособие / Чеховских М.И. - М.: Новое знание, 2003. -380с.
15. Социальная психология: Учеб. Пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений / Сухов А.Н., Бодалёв А.А., Казанцев В.Н. и др. М.: 2001. -600с.
16. Шульц Д.П., Шульц Э.С. История современной психологии СПб., 1998.
17. Ждан А.Н. История психологии: От античности до наших дней: Учебник. - М.: Изд-во МГУ, 1990. - 367 с.
18. Хрестоматия по истории психологии \Под ред. П.Я. Гальперина, А.Н. Ждан.-М.: 1980.-261 с.
19. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. -М.: Гардарики, 2002. - 272 с.
20. Блажнов Е.А. Имидж: секрет воздействия \ Журналист. 1994. №1.
21. Бобнева М.И. социальные нормы и регуляция...