Совершенствование ассортиментной политики предприятия

Всякое общество со специализацией производства требует обмена и повсеместно сталкивается с проблемами распределения и поиском ответа на вопрос: чего и сколько производить, как проинформировать об этом Потребителей, какой уровень цен необходимо установить?
Маркетинг есть процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, продукции и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций.
Ассортиментная политика - одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно ею управлять.
К сожалению, руководство многих предприятий в Республике Беларусь ещё плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечение внимания к данной проблеме.
В данной дипломной работе проводится исследование ассортиментной политики на примере организации «Агропромприбор». Рассмотрены такие элементы, как управление, планирование ассортиментом и качеством реализуемой продукции, а также даны направления по совершенствованию последней.
Цель работы определить основные аспекты и проблемные моменты ассортиментной политики промышленных организаций в Республике Беларусь и в частности на примере организации ЗАО «Агропромприбор», в связи с чем ставятся следующие задачи:
1. Изучить понятие ассортимента и его виды,
2. Рассмотреть классификацию ассортиментной политики предприятия по промышленному...

Ассортимент товаров — совокупность товаров, образующих систему в соответствии с каким-либо признаком.
Рассматривая ассортимент товаров как совокупную систему, можно выделить его важнейшие особенности. Ассортимент товаров представляет материальную, искусственную, большую, сложную, открытую, развивающуюся и управляемую систему.
Ассортиментная политика – это формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Обычно ассортиментная политика преследует долгосрочные цели. Ассортиментная политика - одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании.
Расширить свой товарный ассортимент предприятие может двумя способами: наращивая его или насыщая.
Расширение товарного ассортимента может происходить и за счет добавления новых изделий в уже существующих рамках.
Повышение эффективности деятельности службы маркетинга ЗАО «Агропромприбор» может быть достигнуто путем совершенствования планирования маркетинговой деятельности.
Эффективное планирование маркетинговой деятельности ЗАО «Агропромприбор» состоит в принятии решений, их осуществлении и оценке полученных результатов. Служба маркетинга ЗАО «Агропромприбор» должна обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса маркетинговой деятельности для получения максимально возможного эффекта.
Планирование маркетинговой деятельности предусматривает определение её целей, путей их достижения и создаёт ЗАО «Агропромприбор» условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции.
Служба маркетинга ООО ЗАО «Агропромприбор» должна обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса маркетинговой деятельности для получения максимального эффекта. Правильно спланированная и хорошо организованная маркетинг в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования фирмы. Используя многообразные средства коммуникации, маркетинг содействует установлению и углублению...