Гештальт в рекламе

Реклама – неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения.
Исследования в области рекламы проводились в рамках: психоанализа, бихевиоризма, необихевиоризма, когнитивной психологии, гештальтпсихологии, инженерной психологии и эргономики мотивационного и информационного подходов.
В нашей стране исследования поведения потребителей и влияние психологических факторов на восприятие рекламы велись в основном в рамках деятельностного подхода (С.Л.Рубинштеин, А.Н.Леонтьев, В.В.Давыдов и другие).
Выделяются две методологические традиции организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламной деятельности, которые можно условно назвать «немецкой» (суггестивной) и «американской» (маркетинговой).
Ряд исследований рекламы осуществляется в рамках ориентации на гештальтпсихологию. В этом случае исследователей интересует формирование гештальтов целостных единиц восприятия рекламных сообщений.

1. Азаренок Н.В. Психология рекламы: Учеб.– метод. Пособие. – Мн.: БГПУ, 2004. – 53 с.
2. Величковский Б. П., Зинченко В.П. Психология восприятия. -М.. 1973.
3. Глейтман Г М др. Основы психологии / под ред. Большакова В.Ю., Дружинина В.Н. – М., 2001 г.
4. Когнитивная психология / под ред. В. Н. Дружинина, Д.В. Ушакова – М., 2002.
5. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
6. Психология ощущений и восприятия/ под ред. Ю.Б. Гиппенрейтера – М., 2002.
7. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.