Ценовая политика предприятия

Тема курсовой работы – ценовая политика предприятия.
Актуальность рассмотрения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во
многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в
зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие
стратегические и оперативные задачи. При определении общей ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках
ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на
новые товары) увязываются в интегрированную систему
Цель курсовой работы заключается в исследовании проблем ценовой политики предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы;
оценить роль и значение ценовой политики для предприятия;
проанализировать основные формы и методы ценовой политики.
Объектом исследования работы была выбрана ЗАО Шоколадная фабрика Новосибирская.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи
предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное
(положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы.

В работе были рассмотрены основные положения политики ценообразования.
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к
определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота,
повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Установление цены  один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и
соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы
совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом.
От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное
воздействие на положение фирмы на рынке.
Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять
их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д., то есть, по
сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность
конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.
В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой
стратегии, так как кустарные методы, отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия.