Маркетинг как наука

Россия идет навстречу рыночной экономике, встречая на этом пути огромные трудности. Возникающие острейшие проблемы переходного периода
порождаются не только масштабностью и сложностью решаемых в стране экономических и иных задач, но и субъективным фактором –
продолжающимися попытками значительной части управленческого звена решать принципиально новые задачи старыми методами.
Косность в мышлении и методах деятельности управленческого звена хозяйственных субъектов снижает их эффективность и
конкурентоспособность в рыночных условиях.
Стабильно прибыльная хозяйственная деятельность большинства предприятий в новых условиях, а в конечном счете – оживление и
последующий подъем отечественной экономики в целом во многом зависят от быстроты и степени радикальности перестройки мышления и
стиля практической деятельности как управленческого звена, так и всего персонала предприятий, исходя из веления времени. В современной
ситуации этот процесс не является в достаточной мере масштабным, динамичным и последовательным.
Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько творчески и целенаправленно будет использоваться маркетинг – эта поистине
«сокровищница знаний» и «копилка» мирового опыта успешной рыночной деятельности. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал
овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Это связано с тем, что маркетинг – одна из
основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка – руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы и т.д.
Для эффективной работы хозяйствующего субъекта особенно важно понимать суть, принципы и методы маркетинга, которым и посвящена эта
работа.
1. Понятие и сущность маркетинга

Подводя итоги выше изложенному можно сказать, что маркетинг – это наука о том, как искать рынок, на котором лучше всего работать, что
именно предлагать потребителю, как работать продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества. В основе маркетинга лежит
идея человеческих нужд. Отсюда можно сформулировать основную сущность маркетинга - коммерческая деятельность, направленная на
удовлетворение потребностей потребителей с целью извлечения прибыли.
Как всякая наука маркетинг строится на определенных концепциях:
совершенствование производства;
совершенствование товара;
интенсификация коммерческих усилий;
концепция социально-этичного маркетинга.
Маркетинг в различных организациях строится с учетом специфики их деятельности, но все же существует определенный набор маркетинговых
инструментов, одним из которых является ассортиментная политика.
Каждое предприятие строит свою ассортиментную политику с таким расчетом, чтобы привлекать как можно большее количество покупателей,
для чего требуется изучать рынок потребителей с тем, чтобы максимально удовлетворить их потребность. Обоснование такой политики одно –
чем больше покупателей, тем больше продаж, а, следовательно, в конечном итоге – максимизация прибыли, ради которой, собственно и
действуют организации различных форм собственности (за исключением некоммерческих).
Поэтому при окончательной трактовке сущности маркетинга, думается, можно сказать: маркетинг – это наука о максимизации прибыли
посредством удовлетворения потребности покупателей.