*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Понятие, сущность, содержание релкламы

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 25 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 363

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
1. ВВЕДЕНИЕ 3
2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ 6
3. СЕГОДНЯШНЯЯ СИТУАЦИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ 7
4. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ 11
4.1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ. 11
4.2 ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ РЕКЛАМЫ. 12
4.3 ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ. 12
4.4 ВИДЫ РЕКЛАМЫ. 13
4.5 РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС ИЗ ЧЕТЫРЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ 14
4.5.1 Рекламодатели 14
4.5.2 Рекламные агентства. 14
4.5.3 Средства рекламы. 15
4.5.4 Потребители. 15
4.6 ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ. 15
5. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. 18
5.1 РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО. 18
5.1.1 Функции рекламного агентства. 18
5.1.2 Организационная структура рекламного агентства. 19
5.1.3 Оплата. 20
5.2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ. 21
5.3 РОЗНИЧНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ. 23
6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
7. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 25
Вторая половина XX в. характеризуется многими значимыми явлениями и тенден-циями в жизни общества и экономики разных стран мира. По мнению специалистов одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Действи-тельно, сфера услуг, степень её развития и структура стали выступать важнейшим критери-альным признаком развития общества. Если обратиться к цифрам, какую долю занимает сфера услуг в экономике развитых стран, то эти цифры могут свидетельствовать о наступле-нии нового этапа в общественном, в том числе и международном разделении труда. Это го-ворит о происходящей современной структурной перестройке национального и мирового хозяйства. Значение этой перестройки настолько велико, что специалисты сравнивают её с индустриальной революцией. Такое кардинальное изменение роли сферы услуг дало осно-вание говорить о формировании так называемого сервисного общества, а экономику этого общества называть экономикой услуг (постиндустриальное общество, сервисное общество). [10]
Как таковые, услуги уже давно являются составной частью экономики большинства развитых стран (финансы, транспорт, связь и др.). Они сыграли важную роль в промышлен-ной революции. Но тогда они как бы способствовали развитию промышленности, а в на-стоящее время они начинают замещать промышленность. Термин «услуги» охватывает ши-рокий круг отраслей, которые выполняют различные функции, но не включают в себя, или включают крайне редко продажу реального продукта. Исторически, каждый вид услуг рас-сматривался отдельно, как особая сфера деятельности с основными характеристиками труда и занятости, а сфера услуг представляла собой совокупность этих различных видов деятель-ности и сводилась к их перечислению. Традиционно в мировой практике наиболее полный перечень услуг включает в себя следующие позиции:
• Оптовая и розничная торговля;
• Транспорт, связь;
• Коммунальные услуги, строительство, операции с недвижимостью.
• Туризм;
• Страхование, банковские и различные финансовые...
Итак, на основе всего вышесказанного, подведём итоги, в чём же заключается сущ-ность рекламы, что она из себя представляет, в чём её особенности, а, следовательно, и осо-бенности фирм, работающих в сфере рекламы? Реклама :
 платная, т.е. рекламодатель должен заплатить за своё сообщение о товаре, марке, фирме;
 однонаправленная, так как имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия. Обратной реакцией становится поведение объекта воздей-ствия, т.е. он либо становится покупателем, либо - нет;
 неличная, поскольку адресуется не определённому конкретному лицу, а целевой аудитории и передаётся без помощи торговых агентов;
 опосредованная, так как доводится до объекта через прессу или другие средства распространения информации:
 обращается со своими специфическими призывами в рамках оплаченного места или времени и при этом чётко указывает личность заинтересованной стороны;
 многофункциональна. Может (и не перестаёт) стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или низкие и т.д. т.п. от имени самых разных источни-ков для самых разных аудиторий и по самым разным причинам;
 это феномен, способный принести потрясающий успех или катастрофический провал и часто действующий в обстановке конечной неопределённости. [1 - с. 11], [4 - с. 193].

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу