*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговое исследование рынка замороженной продукции в городе

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 29 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 900 руб.

Просмотров: 299

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ………………………………………………………5
1.1. Сущность и роль маркетинговых исследований……………………………...5
1.2.Основные цели и задачи маркетинговых исследований, основные понятия……………………………………………………………………………….6
1.3.Типы маркетинговых исследований……………………………………………8
1.4. Методы маркетинговых исследований………………………………………..9
1.5. Процесс проведения маркетинговых исследований………………………...14
1.6. Проектирование выборки……………………………………………………..15
1.7. Сегментирование потребителей………………………………………………18
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ……………………………………………………...20
2.1. Описательная часть……………………………………………………………20
2.2. Анализ результатов анкетирования потребителей………………………….22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….30
Выдержки:
Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинговых исследований являются:
- методы анализа документов;
- методы опроса потребителей (их можно еще назвать методами социологических опросов, так как их придумали социологи);
- методы экспертных оценок;
- экспериментальные методы.
Другой класс методов представляют собой экономико-математические методы. Выделяют несколько групп экономико-математических методов, используемых при проведении маркетинговых исследований:
Маркетологи выделяют следующие этапы разработки выборки:
• определение соответствующей совокупности;
• получение «списка» совокупности;
• проектирование выборочного плана;
• определение методов доступа к совокупности;
• достижение нужной численности выборки;
• проверка выборки на соответствие требованиям;
Задачи маркетингового исследования:
- определение сегмента потенциальных потребителей;
- определение спектра предлагаемой потребителям замороженной продукции, исходя из стоимостных и качественных характеристик;
- определение конкурентной среды на рынке.
На второй вопрос анкеты были получены следующие ответы: лишь 12% потребителей предпочитают импортных производителей замороженной продукции, остальные 88% респондентов предпочитают отечественную продукцию. При этом из 18 человек, предпочитающих импортную продукцию – 83,3% в возрасте до 45 лет и лишь 16,7% старше 45 лет. Результаты ответов на второй вопрос анкеты представим на рис. 1.
При этом 56% мужчин чаще приобретают замороженную продукцию в супермаркетах и гипермаркетах, 16% мужчин приобретают замороженную продукцию на рынках, остальные 28% приобретают замороженную продукцию в других местах.
Итак, проанализировав потребительские предпочтения на рынке замороженной продукции в г. Ангарске, мы пришли к следующим выводам:
- замороженная продукции – мясо, куры, рыба, полуфабрикаты пользуются большим спросом у населения, и все потребители покупают эту продукцию;
- большинство потребителей предпочитают отечественную...
Под маркетинговыми исследованиями понимается системный сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Доскональное знание потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет фирме успешно развиваться в высококонкурентной среде. Если фирма хочет постоянно отслеживать обратную связь с покупателем, быть на гребне волны, а не ждать на обочине, она просто обязана проводить маркетинговые исследования. Показательна в этом плане зарубежная статистика: в среднем 50% американских, 86% европейских и 60% японских компаний практикуют маркетинговые исследования для получения информации и аудита своих брэндов. Явным же лидером является Великобритания – 100% фирм с оборотом более 25 млн. фунтов и 47% фирм с оборотом до 1 млн. фунтов регулярно проводят маркетинговые исследования.
К сожалению, российские фирмы еще не полностью используют все преимущества последнего. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли юридического лица ввиду лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности.
Недоверие к маркетинговым исследованиям со стороны некоторых российских предпринимателей и бизнесменов кроется в имеющемся негативном опыте и неумении правильно разработать проект маркетингового исследования, что приводит их к мнению, что у респондентов невозможно добиться правды.
Цель курсовой работы – провести маркетинговое исследование рынка замороженной продукции в городе Ангарске.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность и значение маркетинговых исследований в современных условиях;
- изучить основные цели и задачи маркетинговых исследований;
- рассмотреть методы и типы маркетинговых исследований;
- рассмотреть процесс маркетинговых исследований и проектирование выборок;
- изучить процесс сегментирования потребителей;
- составить анкету для маркетингового исследования рынка замороженной продукции г. Ангарска;
-...
Итак, проанализировав потребительские предпочтения на рынке замороженной продукции в г. Ангарске, мы пришли к следующим выводам:
- замороженная продукции – мясо, куры, рыба, полуфабрикаты пользуются большим спросом у населения, и все потребители покупают эту продукцию;
- большинство потребителей предпочитают отечественную замороженную продукцию.
- большая часть респондентов – 55% предпочитают покупать замороженное мясо, 21% - замороженные куры, 12% - замороженную рыбу и 12% полуфабрикаты;
- 73% потребителей покупают замороженную продукцию 1 или 2 раза в неделю;
- 42% потребителей приобретает замороженную продукцию на оптовых рынках, причем это предпочтительней для женщин и для потребителей в возрасте старше 45 лет;
- наиболее значимые критерии при покупке замороженной продукции – это цена, качество и свежесть продукции.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу