Маркетинговые исследования современных систем безопасности

Введение


Объектом нашего исследования являются современные системы безопасности: охранная сигнализация, видео и аудиодомофоны, видеоглазки.
В представленном маркетинговом исследовании мы попытаемся найти ответы на следующие вопросы:
- Насколько люди осведомлены о существующих современных системах безопасности, их назначении, свойствах, возможности применения их для защиты собственного жилья?
- Какую сумму среднестатистический человек может потратить на систему безопасности и готов ли он на текущий момент произвести ее установку у себя дома, на даче, в гараже и т.д.?
- Какие из фирм, работающих в данной области наиболее широко известны?
- Где человек в первую очередь будет искать информацию в случае необходимости приобретения системы безопасности?
- Какие средства массовой информации могут быть использованы в рекламной компании?
- Каковы основные критерии, на которые обращает внимание человек при выборе того или иного оборудования?
- Какой продукт (вид системы безопасности) следует выделить как основной?
- Какой тип цен следует применять (высокий, средний, низкий)?
- Возможно ли установление системы скидок или других ценовых модификаций, и повлияет ли это на уровень продаж?

Основными целями данного исследования являются:
- анализ существующего в нашем городе рынка современных систем безопасности;
- выяснение тенденций развития этого рынка.

Задачами данного исследования являются:
1. Определение сегмента потенциальных потребителей (пол, возраст, доход, образование, род занятий) для предприятия, занимающегося поставкой, монтажом и обслуживанием современных систем безопасности.
2. Определение спектра поставляемого и предлагаемого потребителям оборудования исходя из стоимостных и качественных характеристик.
3. Рассмотрение конкуренции на данном рынке в г. Череповце, определение свободной ниши для вновь создаваемого предприятия, оценка устойчивости его существования и перспектив развития.
4. Разработка сбытовой программы предприятия, включающей выбор наиболее...

5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа является самостоятельно спланированным и проведенным маркетинговым исследованием.
В ходе проведения работы мы изучили большое количество теоретического материала, в том числе и дополнительного, связанного с маркетинговыми исследованиями и в целом с маркетинговой деятельностью предприятий и организаций. Выполняя работу, мы попытались максимально использовать полученные теоретические знания.
Рассмотрев различные методы проведения маркетинговых исследований, мы выбрали наиболее приемлемые и доступные для нас и использовали их для анализа рынка современных систем безопасности.
Данный рынок является относительно новым для людей, работающие на нем фирмы немногочисленны и не могут охватить все сегменты населения. Поэтому в этой области есть еще очень много возможностей для расширения деятельности и привлечения огромной массы потребителей.
Поэтому очень интересным было изучение и попытка использования для данного рынка методов и способов продвижения товаров на рынке. Выработка стратегии фирмы оказалась самой сложной, но в то же время интересной частью курсовой работы, позволившей применить все полученные знания на практике.
Лично для нас, выполненная работа позволила лучше усвоить и запомнить основные понятия маркетинга, его принципы, методы и идеи. Кроме того, мы научились проводить маркетинговые исследования, анализировать большой объем информации, пользоваться научно-технической документацией.