Маркетинговые коммуникации

Появление Inte
et и широкое распространение явилось про¬рывом в развитии информационных технологий и бесспорно новым, хотя и пока плохо осмысленным этапом в развитии мас¬совых коммуникаций и маркетинговых коммуникаций как их составной части. Сеть позволяет достичь невиданных ранее ком¬муникационных возможностей - работать с любыми типами ин¬формации от текстовой до мультимедийной (графической, ау¬дио- и видеоинформации), получать информацию в режиме реального времени из любой точки земного шара (выход в Inte
et имеют более 100 стран) и распространять информацию для неограниченного числа потребителей. Технологии Inte
et также предоставляют возмож¬ность осуществлять целенаправленный поиск необходимых информационных ресурсов.
Как средство массовой коммуникации Inte
et обладает ко¬лоссальным потенциалом, приложимым в практически любых областях жизнедеятельности современного общества: науке, об¬разовании, коммерции, политике, сфере отдыха и развлечений и т.д. Сегодня свою информацию в сети, прежде всего на Web-серверах, размещают практически все крупные информацион¬ные агентства, международные фонды, промышленные корпора¬ции, банки, туристические компании, а также государственные органы и СМИ - в виде электронных аналогов своих изданий.
Актуальность выбранной темы курсовой «реклама в Inte
et» заключается в том, что сеть Интернет позволяет проводит рекламную политику фирмы намного эффективнее, нежели другие средства распространения рекламных сведений о продукте и фирме. Затраты на рекламу относительно небольшие, но эффект от них несравненно больше. Ведь пользователи в Интернет сами выбирают на какую рекламу реагировать.
Новая технология предоставляет как для малого бизнеса, так и для крупных корпораций, широчайший спектр возможностей в процессе осуществления маркетинга товаров и услуг на всех его стадиях: внедрения в новые сферы рынка, их завоевания и конкурентной борьбы. Проведение маркетинговых исследова¬ний (включая изучение фирм-конкурентов, поставщиков и...

В курсовой работе была рассмотрена тема рекламы в Inte
et. То есть была рассмотрена история создания сети Inte
et, пути совершенствования рекламных кампаний с помощью этой всемирной компьютерной сети, этапы формирования рекламной кампании фирмы.
Объектом курсовой работы являлась туристическая фирма ЗАО «Турист», которая расположена в городе Краснодаре. Для этой фирмы был разработан эффективный план рекламной кампании в сети Inte
et, в результате освоения которого фирма в течении 2 месяцев проведения рекламной кампании получает около $2000 чистой прибыли и около 300 дополнительных клиентов.
Развитие теории массовой коммуникации шло по пути ус¬ложнения коммуникационных моделей (даже с точки зрения их геометрической структуры) и механизмов взаимодействия мас¬совой коммуникации и общества. Основные теоретические достижения в этой сфере принадлежат американской школе коммуникативистики, что вполне объяснимо массовым «соци¬альным заказом» на подобного рода исследования со стороны бурно развивающихся в США СМИ и рекламного бизнеса уже на¬чиная с 30-х годов XX века. Вместе с тем, определенные теорети¬ческие достижения (концепция «массовизации» и др.) созданы и в западно-европейской научной школе.
Всемирная сеть Inte
et представляет собой принципиаль¬но новую форму массовой коммуникации, коренное отличие ко¬торой состоит в формировании интерактивной киберсреды с двухсторонней связью - информационного пространства прин¬ципиально недостижимого на предыдущих этапах развития ком.муникаций. Inte
et предоставляет принципиально новые возможности для образования, науки, культуры, деятельности средств массовой информации.
Как среда для маркетинговых коммуникаций Inte
et обла¬дает еще плохо осознаваемыми безграничными возможностями, которые в обозримом будущем должны коренным образом пре¬образовать привычные функции рекламы в обществе. С помощью Inte
et происходит переход к принципиально новой форме рекламно-маркетингового воздействия (реклама как диалог) - от «на¬сильственного»...