микроэкономический анализ товара и фирмы производителя - ВГСХА

Рассмотрим ОАО «Кировский завод «Маяк» (дальше ОАО «КЗМ»).
Это производственное предприятие, занимающееся выпуском оборонной продукции и товаров народного потребления (ТНП): средство самообороны УДАР, травматический револьвер «Шершень», пульсоколлекторы (для доения КРС), медицинская техника (прибор для ранней диагностики рака молочной железы «Диаграф» ТОТ-1, аппарат для фиксации фрагментов костей при переломах – аппарат Пичхадзе). Данное предприятие находится по адресу: 610017, г. Киров, ул. М.Гвардии, д. 67.
Для анализа выбран лидер продаж среди ТНП – средство самообороны УДАР – Устройство Дозированного Аэрозольного Распыления (характеристику см. рекламный проспект).

1. УДАР относится к следующей группе товаров: это обычный товар, материальный, прямой (предмет потребления).

2. Товар – это экономические блага, независимо от их способности к передвижению, независимо от лиц, предлагающих их для продажи, от их материальности, независимо от характера их как продукта труда, предназначенные для обмена.
Товар – это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, места, идеи организации.

3. У УДАРа существуют следующие близкие субституты: все виды газовых баллончиков, пистолеты и револьверы травматического действия (стреляют резиновыми пулями).

4. К комплиментарным товарам УДАРа относятся БАМы - баллончики с аэрозолью раздражающего вещества. Каждый УДАР заряжается 5 БАМами (их характеристику см. рекламный проспект). БАМы продаются отдельно, в стоимость УДАРа не входят.

5. Спрос на изделие УДАР определяется следующими детерминантами:
1) влияние моды;
2) изменение доходов покупателей;