Дослідження цільової аудиторії ДП «Друкарні державного управління справами»

Вступ

Вивчення дисципліни “Маркетинг видавничої продукції та поліграфічних послуг” обумовлено необхідністю обґрунтування практичних підходів до розробки ефективної продуктово-ринкової стратегії видавничо-поліграфічної організації в умовах сучасної економіки України. Маркетинг – ефективний інструмент перебудови діяльності господарських керівників по переходу від орієнтації на ріст виробництва до орієнтації на найбільш повне задоволення споживачів. Завдяки практичному маркетингу можливо управляти ринком товарів промислового призначення та ринком послуг, впливати на процес прийняття рішення споживачами.
Маркетинг є одним з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності, однак, його дуже часто неправильно розуміють. Ціль маркетингу – підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя.
Дослідження маркетингового середовища займає важливе місце в системі маркетингових досліджень, котрі повинна проводити будь-яка компанія, навіть мала сімейна фірма. В інакшому випадку навіть найменша зміна середовища може спричинити незворотні наслідки.
Об’єктом курсової роботи з дисципліни “Маркетинг видавничої продукції та поліграфічних послуг” є ДП «Друкарня державного управління справами». Предметом курсової роботи є споживачі (замовники) даного підприємства.

Висновки

Маркетинг – ефективний інструмент перебудови діяльності господарських керівників по переходу від орієнтації на ріст виробництва до орієнтації на найбільш повне задоволення споживачів. Завдяки практичному маркетингу можливо управляти ринком товарів промислового призначення та ринком послуг, впливати на процес прийняття рішення споживачами.
Головним в середовищі прямого впливу Бєлявцев М.І. називає споживачів. Споживачі (або замовники) – це юридичні або фізичні особи, які використовують товари і послуги підприємства для задоволення своїх потреб. Фірмі потрібно постійно вивчати потреби споживачів і пристосовуватися до вимог ринку. [3, с. 40-41;5, с. 172]
Об’єктом дослідження цієї курсової роботи було ДП «друкарня державного управління справами». Друкарня виготовляє наступні види продукції:
• книжково-журнальна продукція;
• газетна продукція;
• паперово-білова продукція;
• аркушева продукція;
• картонажні роботи;
• палітурні роботи;
• послуги (комп’ютерний дизайн, набір, верстка, переплітання архівних справ, порізка рулонного паперу, нумерація).
Підприємство спеціалізується на випуску різнорідної продукції.
Виконуючи статутні завдання, друкарня змушена братися за нерентабельні і навіть збиткові вироби та послуги. В той же час у колективу непогано ідуть справи з випуску брошур, книжок та журналів.
Передбачувана програма маркетингу державного підприємства «Друкарня державного управління справами» цілком базується на кінцевих результатах економічного аналізу, тенденцій розвитку й сучасного стану українського ринку книгодрукування взагалі та київського зокрема.
Маркетингова стратегія друкарні полягає у розширенні випуску журналів, брошур та книг у м’якій кольоровій обкладинці. Узагальнюючи фактичні дані про стан справ у сфері книговидання, керівництво друкарні оцінює ситуацію як сприятливу для розширення виробництва з випуску книжково-журнальної продукції. Досвід у цій справі є, адже третину продукції підприємства складають саме книги, брошури і журнали....