Международный маркетинг

Введение
Для современного этапа реформирования экономики России характерны тенденции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, активного выхода отечественных предприятий на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.
Хотя термин “международный маркетинг” прочно вошел в экономическую лексику России, тем не менее его общепризнанного определения не существует.
Это можно объяснить новизной специфических международных аспектов маркетинга, связанных с существованием различных факторов внешней среды. Некоторые проблемы маркетинга, не вызывающие каких-либо сложностей во внутренней торговле, например, бартерные сделки, требуют уже более детального изучения во внешней торговле. К сложным примерам международного маркетинга можно отнести торговлю лицензиями, консалтинговыми или инжиниринговыми услугами, создание совместных предприятий или использование торгового посредника при реализации экспортной продукции на зарубежных рынках.
Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией.
Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.
Однако существует и другая точка зрения: международная компания отличается от национальной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут перемещаться из страны в страну, а не только внутри страны.
Представляется, что под международным маркетингом можно понимать следующее:
1. реализация товаров или услуг за пределами своей страны;
2. проведение фирмой маркетинговых мероприятий, когда:
а. фирма является частью или ассоциирована с другим предприятием, которое также выступает производителем или продавцом на зарубежном рынке,
б. имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью компании, который...

Заключение
Сегодня совершенно очевиден мировой характер рынков товаров и услуг, связанных с научно-техническим прогрессом. Однако с развитием информационных технологий и средств телекоммуникаций практически все рынки (продовольственные, текстильные, сельскохозяйственные и др.) также становятся глобальными. Страны больше не могут замыкаться в своих национальных границах, они совместно образуют сегменты мирового рынка. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более выступать лишь в роли продавцов, или покупателей, или торговых посредников. Фактор взаимодействия становится важнейшей характеристикой международного маркетинга.
На основании проделанной работы можно сделать следующие выводы:
У предприятия есть реальная возможность выхода на международный рынок, что обусловлено следующими факторами: наличие на заводе нового оборудование, которое позволяет выпускать продукцию в соответствии с мировыми стандартами качества; наличие прогрессивной технологии производства; себестоимость продукции ниже, чем у аналогичных зарубежных фирм, что обусловлено низкими затратами на заработную плату и сырье.
Анализ рынков показал, что наибольшего успеха можно добиться, если реализовывать свою продукцию в следующих странах: Сингапур; Индия; Южная Корея; Китай (данная страна является наиболее привлекательной).
При выходе на международный рынок в товарную политику ОАО «Волгоградский Керамический Завод» необходимо будет разработать торговую марку и упаковку, а также расширить ассортимент продукции, за счет разработки новых товаров.
Возникает необходимость разработки новой ценовой стратегии, предположительно это будет стратегия цены на основе соотношения «цена – качество».
В качестве коммуникационных мероприятий использовать: реклама в прессе и средствах массовой информации; выпуск каталогов на языке тех стран, в которые предполагается реализовывать продукцию; разработка партнерских программ; проводить консультации и информационное обслуживание партнеров.