Маркетинг на транспорте в РБ

При маркетинговом анализе возможностей увеличения объемов перево-зок и расширения рынка транспортных предприятий очень важно выяснить уровень транспортной обеспеченности и доступности пользователей, распо-ложенных в районе тяготения предприятия или рассматриваемого вида транс-порта в регионе и в стране в целом. При этом целесообразно сначала опреде-лить общую величину этих показателей с учетом всех видов транспорта, а за-тем по анализируемому виду транспорта.

Показатели транспортной обеспеченности и доступности в отражают качественный уровень транспортного обслуживания хозяйственных объектов и населения и зависят от протяженности сети путей сообщения, соответствия географической конфигурации размещения транспортных линий и производи-тельных сил, пропускной и провозной способностей видов транспорта и дру-гих факторов. Эти показатели тем выше, чем более развита сеть путей сооб-щения в том или ином регионе.

Обычно сегментация рынка транспортных услуг проводится по трем группам признаков: по типам потребителей, видам услуг и основным кон¬курентам. Но в условиях рыночных отношений такого традиционного де¬ления недостаточно. Для расширения и завоевания новых рынков необхо-димо более глубокое изучение мотивации спроса на транспортные услуги и способов его удовлетворения.Ценообразование является наиболее существенным аспектом маркетинга.

1. Цены служат средством установления отношений между компанией (фирмой) и покупателями ее товаров и помогают созданию о ней определенно-го представления, которое может оказать влияние на ее последующее развитие.

2. Цены определяют рентабельность и прибыльность, а, следователь-но, и жизнеспособность компании.

3. Цены оказывают весьма значительное влияние на выручку компа-нии от продажи товаров, поэтому они могут опре¬делять структуру производст-ва и повседневные методы работы компании, включая и принятие мер по со-кращению, издержек производства.

4. Цены являются существеннейшим элементом, определяющим фи-нансовую стабильность...

1 Базел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ./под ред.М.Р. Ефимовой.-М.:

2 ГалабурдаВ.Г.Маркетинг.Метод,указания и задания для практических занятий.Часть1и2.М.:РЙОМИИТа

3 ГалабурдаВ.Г.Маркетинг на транспорте. Учебное пособие.М.:МИИТ, 1992г.

4 ГалабурдаВ.Г., Деружинский В. Е. Транспортный маркетинг.-М.:МИИТ, 1994г.

5 ГалабурдаВ.Г., Деружинский В.Е. Маркетинг на транспорте.-М.:Желдорздат, 2001г.

6 Еловой И. А. Тарифы логистических транспортно- технологических систем. Гомель. РИО БелГУТ, 2001г.

7 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./под общей ред. И вспупи-тельная ст. Е.М. Пеньковой.-М.: Прогресс, 1990г.

8 Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия.-М.: ИНФРА-М, 1996г.