выбор стратегии маркетинговых коммуникаций фирмы

ВВЕДЕНИЕ



Тема данной курсовой работы: «Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций».

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них.

В этом и заключается актуальность темы исследования.

Цель работы заключатся в изучении выбора альтернативной стратегии маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Евросеть МОС1».

Объектом исследования является ООО «Евросеть МОС1».

Гипотеза исследования – изучить сущность маркетинговых коммуникаций, выявить основные аспекты выбора стратегии маркетинговых коммуникаций. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:

• Раскрыть сущность коммуникационной стратегии предприятия;

• Изучить комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама, стимулирование сбыта, личные (персональные) продажи, связи с общественностью);

• Определить методику выбора стратегии маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Евросеть МОС1»;

• Проанализировать рекламное воздействие на потребителя и разработать стратегию стимулирования сбыта;

• Дать предложения по совершенствованию стратегии маркетинговых коммуникаций.

Теоретическая база: при исследовании были рассмотрены труды зарубежных исследователей, в частности, Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Хайем А. и др.; а также работы российских авторов, таких, как Афанасьев М.П., Афонова О.Д., Барышев А.Ф., Ващекин Н.П. и других.

Структура работы: данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Введение – дается обоснование актуальности темы, исследования, сформулированы цель и задачи исследования, выявлены объект, гипотеза исследования.

Первая глава - теоретическая (5 параграфов) раскрывает теоретические основы сущности маркетинговых коммуникаций.

Во второй главе - эмпирической (3 параграфа) представлено значение данных исследований на...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: АО «Финстатинформ», 2005. — 112 с.

2. Афонова О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - M.: ИНФРА-М -НОРМА, 2007. – 553 с.

3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. — 2-е изд. — М.: Издательский центр «Академия», 2002. — 208 с.

4. Ванчикова Е.Н. «Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Улан – Удэ: Изд - во ВСГТУ». - 2005 – 160 с.

5. Ващекин Н.П. «Маркетинг», М.:ИД - ФБК ПРЕСС – 2005. – 719 с.

6. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. - 2003. - №3.

7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 2005. — 192 с.

8. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2005. – 441 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005. – 513 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2001. – 111 с.

11. Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003. – 228 с.

12. Данько Т.П.Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2002. – 663 с.

13. // Консультант директора//.Маркетинговые коммуникации. 2006, №4.

14. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. / Пре. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — 496 с. — (серия «Деловой бестселлер»).

15. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2006.- 330 с.

16. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. — СПб.: ИД «МиМ», 2000. — 224 с.

17. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 631 с.

18. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.

19. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика,...